项目八 服装设计的程序课题二 信息收集（课件）-高二《服装设计》同步教学（劳动版）.pptxVIP

课题二信息收集;服装流行的萌芽阶段往往是服装界的顶级品牌推出。

中、高级品牌在流行的成长阶段跟进。

大众品牌则要在高潮阶段才加入。

→顶级阶段又已经处在流行趋势的萌芽阶段，中小品牌要提高对流行趋势的敏感性，避免在高潮阶段进入市场。

→流行高潮期很快就会下滑至衰退期，极容易影响销售，导致库存积压。

;2、品牌阶梯

①顶级品牌

占据着金字塔尖，它们创造流行，引领潮流，并依靠自己创造的潮流，在时尚的萌芽期就赚走了第一笔财富。

②中高级品牌

自己设计、开发一些产品，更多的是参考顶级品牌的设计，占据了潮流和价位的中间市场。

③大众品牌

几乎不自己开发款式，往往依靠对金字塔以上各级品牌的模仿、驳样，在经营中以量取胜。

;3、流行趋势分析

流行趋势的内容包括色彩流行趋势、面料流行趋势、款式流行趋势几个方面。

→通过了解专业机构发布的流行趋势资料，来掌握国内、国际的服装流行趋势。

①巴黎国际流行色协会发表的流行

色比销售期提前24个月。

②美国棉花公司预测的棉纺织品比

销售期提前18个月。

③英国纱线展流行预测提前销售期

18个月。;也可通过参观各个服装中心的成衣发布会，每年2月、10月在巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京五大时尚中心的高级服装和成衣发布会，发布顶级品牌下一季的服装。

;阿玛尼2019秋冬服装发布会;路易威登2019秋冬服装发布会;每年3月，北京、上海也会举办服装博览会，从这些发布会、博览会的产品中可以感受到款式造型、结构、细节等方面的流行趋势。

;二、成衣市场调查

市场调查是服装设计的重要环节，是应用科学的方法分析市场，为服装设计提供可靠的依据。

1、市场调查的方法

主要有问卷调查法、访谈调查法、观察调查法等。

①问卷法

预先制定好问卷，发放给消费者

填写，了解消费者对服装的反馈

意见和建议。

②访谈法

可通过与消费者或销售人员谈话，

了解对服装的意见和销售的情况。

;③观察法

到卖场实地观察服装、陈列、消费者流量等，了解服装款式、细节、卖场整体形象等。

;2、市场调查的对象

市场调查的对象有服装品牌、消费者、营销人员等。

3、市场调查的方法

市场调查的内容有对消费者的调查、产品现状的调查、典型产品分析调查等。

在调查了其他品牌后，要借鉴其优点，扬长避短，为设计做准备。

①消费者的调查：了解目标消费群体。

②产品现状的调查：调查产品的类别、价格带、扮装、装潢、陈列、销售手段等方面的问题。

③典型产品分析：调查典型的款式，并分析其款式、色彩、材质、版型、图案、工艺等特点。

;作业：

品牌阶梯内容及流行趋势分析。