《广告学概论》课件.pptxVIP

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《广告学概论》第一讲广告与广告;探究我们生活的世界和广告学的问;广告无处不在;广告有时很烦人……请不要在广告;广告有时很可爱……妈妈,洗脚央;但如果没有广告……01对广告主;但如果没有广告……01对消费者;极端的例子:计划经济中国的一个;虚拟的例子:老王的小超市市场半;虚拟的例子:老王的小超市竞争性;23145广告,正是连接消费者;现象之后必有规律!That’s;ONE课程知识点梳理学习、理解;《广告学概论》而非《广告概论》;126543人类有互通信息的需;广告主创建品牌、提升知名度、促;广告公司的位置广告代理制广告代;品牌广告(Brandadv;平面媒体广告报纸、杂志广播广告;中国市场的特殊性高度的不平衡:;新的挑战有哪些信誉好的足球投注网站引擎是不是广告?淘;什么是广告?1948年,美国营;信息传播功能1广告的信息传播是;广告是一个系统的商业传播的工具;广告历史理解广告史的三个重要角;中国艾菲实效广告奖广告是科学还;广告的有效性传播效果多少人看到;01广告策划简介北京大学李文龙;什么是广告策划广告策划,是根据;知而后行:广告策划的一般过程;第一步:理解理解什么?理解品牌;理解品牌:品牌钻石;理解消费者:市场研究;理解消费者:市场研究;理解消费者:市场研究;广告主所面临的问题——老品牌受;第二步:策略指导方针与布局产品;产品策略01USP02实体策略;市场策略百步穿杨强生,因爱而生;第三、第四步:概念与创意概念(;概念与创意LYNX24-7:;概念与创意凌仕沐浴液:策略:从;THANKYOU!01、微信;选一个,谈谈自己的感受1、网易;第五步:执行广告制作媒体投放与;另一种思路;国王下厨记;一颗被禁锢的心

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