C2C平台消费者重复购买行为的多维度剖析与策略构建.docx

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2025-07-19 发布于上海
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C2C平台消费者重复购买行为的多维度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术迅猛发展的当下，电子商务领域呈现出蓬勃发展的态势，其中C2C（Consumer-to-Consumer）电子商务平台凭借其独特的优势，如丰富的商品种类、便捷的交易方式以及个性化的服务等，逐渐在市场中占据了重要地位，成为消费者购物的重要选择之一。以淘宝、闲鱼等为代表的C2C平台，为消费者提供了一个可以自由交易的广阔空间，买卖双方能够在平台上直接进行沟通与交易，极大地激发了市场活力。据相关数据统计，近年来C2C市场规模持续扩张，年均增长率稳定保持在10%-15%左右，其在电