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电商直播模式下球星卡购买意愿的影响因素研究--基于详尽可能性模型.pdf

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    摘要

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    近年来，我国民众对于体育赛事的需求不断增长，并呈现出了积极的消费情

    绪，作为体育赛事品牌形象和众多理念载体的体育特许产品也逐渐展露出强劲

    的发展潜力。在宏观层面上，政策的相继出台释放了正向的市场信号，为体育赛

    事和体育特许产品的发展提供了强有力的支撑。球星卡作为一种典型的体育特

    许产品，涉及篮球、棒球、足球、网球、橄榄球等多种运动项目，与体育赛事IP

    强相关，因而也随之受到了市场的追捧，成为了体育特许产品中较为热

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