洞察消费心理，解锁新发行商品预付款策略：行为视角下的深度剖析.docx

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2025-07-18 发布于上海
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洞察消费心理，解锁新发行商品预付款策略：行为视角下的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1新发行商品预付款模式兴起

在当今竞争激烈的市场环境中，新发行商品预付款模式正逐渐成为一种备受瞩目的商业策略。从智能手机、电脑等电子产品，到汽车、家电等耐用消费品，众多行业的企业纷纷采用预付款模式来推广新品。以智能手机行业为例，苹果公司在推出新款iPhone时，往往会提前开启预售通道，消费者通过支付预付款进行预订。2024年，苹果某新款手机开启预售仅1小时，就收到了数百万笔预付款订单，这一数据充分展示了预付款模式在新品推广中的强大影响力。同样，在汽车行业，特斯拉在推出新款电动汽