从新浪网站广告洞察网络广告传播与消费文化观念构建.docx

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2025-07-22 发布于上海
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从新浪网站广告洞察网络广告传播与消费文化观念构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化时代，互联网以前所未有的速度渗透到社会生活的各个领域，深刻改变了人们的生活、工作和消费方式。截至2023年底，中国网民规模已增至109225万人，互联网普及率达77.50%，这一庞大的用户群体为网络广告的发展提供了广阔的土壤。网络广告作为互联网经济的重要组成部分，凭借其独特的优势，逐渐成为广告行业的主力军。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，网络广告具有覆盖面广、传播速度快、互动性强、精准定位、成本相对较低等显著特点，能够更有效地触达目标受众，实现广告信息的精准