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IntroductiontoDesignIntroductiontoDesign设计概论

第3章设计的类别3.1视觉传达设计3.2环境艺术设计3.3产品设计3.4装饰艺术设计3.5民间工艺美术设计

3.1视觉传达设计设计作为一种创造物质文化的造物活动，其所包含的内容十分宽，且具有极强的交叉性和渗透性。因此，对设计类型没有绝对意义上的划分，我们只能根据不同划分准则对其进行相应的归类。分为：以传达为目的的视觉传达设计、以使用为目的的产品设计、以居住为目的的环境设计、以审美为目的的装饰艺术设计、以承载传统文化为目的的民艺设计。

把信息通过视觉进行传达，以此达到准确翔实的效果，这就是视觉传达设计所要做的工作。01觉传达是凭借视觉符号系统，通过人类的视知觉器官--眼睛来传达信文，来表现物体一定的性质。02视觉传达设计（VisualCommunicationDesign），是为了创造性的构成并传达视觉信息所作的设计，通过视觉媒介表现完成传达信息的目的。它是对视觉环境进行管理、构成，并以综合的立场创造出与人类最为匹配的视觉传达的创造性活动。03视觉传达设计的概念及发展

但随着社会的发展，视觉符号系统的传达载体逐渐多元化，以视知觉感官为主，增加了听觉、触觉等其他的符号系统，更加准确、生动、形象，加深了人们对信文的接受印象。?一部完整的视觉传达设计史，是以书写、文字的创造而开始的。文字作为信息的传达功不可没，因此，人类信息传达的文明史上的首次革命，就是古代中国、埃及和西亚的文字发明。文字的产生满足了传达与交流的需要。

3.1.2视觉传达设计的分类视觉传达设计最初的内容为报刊杂志、招贴海报、商品宣传广告和其他宣传物等，设计的空间范围以平面设计为主。随着科技的飞速发展，新材料和新技术的涌现，除了传统的印刷媒体之外，还兼有电波媒体、有线媒体与光化学媒体等四大类。涵括了印刷设计、广告设计、包装设计、书籍装帧设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（公共环境的标识和色彩的设计）、企业整体形象设计（CorporateIdentityDesign）等。

(1)印刷设计早期的视觉传达设计被称为“平面设计”，与印刷技术的应用息息相关。(2)广告设计广告设计（AdvertisingDesign），即“广而告之”之意，它是为商品服务的广泛而有计划的宣传活动，是有偿使用媒体所进行的传达活动，意在产生、维持、并扩展商品的销路或服务范围，达到广泛而简洁有效的宣传和告白效果。

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(3)包装设计在国家公布的《包装通用术语》中，给包装下的定义是：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。”

书籍是知识的载体，社会变迁的见证物。故此书籍装帧设计有着不可替代的美学价值。01书籍生产过程中的装潢设计工作。又称书籍艺术。书籍装帧是在书籍生产过程中将材料和工艺、思想和艺术、外观和内容、局部和整体等组成和谐、美观的整体艺术。02书籍装帧设计是书籍造型设计的总称。一般包括选择纸张、封面材料、确定开本、字体、字号，设计版式，决定装订方法以及印刷和制作方法等。03(4)书籍装帧

(5)展示设计展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。

(6)视觉环境设计视觉环境设计主要是指视觉导向设计而言的，针对的场所多属于公共场地。它包括交通道路中的标识指向牌、信号灯、路面指向符号、路牌、车站牌、交通信息荧光屏和街区地图等；交通设施中的地铁站、火车站、港口码头中的标识指向牌、地图、交通信息屏幕、交通时刻表等；公共设施中的图书馆、美术馆、体育馆、游乐场、展示会馆中的标识指向牌、地图等。

(7)企业整体形象设计(7)企业整体形象设计企业整体形象设计，即CI设计，又称企业识别设计，是指将企业经营理念和企业精神文化，通过统一的视觉设计加以整合和传达，使公众产生一致的认同感与价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略。CIS,作为企业形象识别系统，理念识别(MindIdentity)，简称MI，行为识别(Behav