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农村电商在乡村振兴中的网络营销策略与价值研究
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1农村电商发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2乡村振兴战略实施背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3研究的理论价值与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2国内相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3文献述评与研究切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.3数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4研究创新点与预期贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4.1研究的主要创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
1.4.2预期的研究成果与贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
二、农村电商及乡村振兴理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1农村电商概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.1农村电商的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1.2农村电商的主要模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.3农村电商发展制约因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2乡村振兴战略内涵与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.1乡村振兴战略的提出背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.2乡村振兴战略的总体要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.2.3乡村振兴战略的五大要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.1供应链管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.2电子商务理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.3可持续发展理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
三、农村电商网络营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1目标市场选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.1目标客户群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.2市场需求分析与预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.3品牌形象与定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2网络营销渠道选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2.1主流电商平台分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.2社交媒体营销应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2.3内容营销与SEO策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.3网
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