- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
.
0《市场营销学》
品牌资产的建立与管理
《市场营销学》
一品牌策略
二品牌延伸的优势与陷阱
三品牌资产评估与管理
品牌资产的建立与管理
一品牌策略
1.品牌有无策略
在考虑品牌策略时,企业首先要做出的决策是是否要给产品标上品牌名称。
“有姓无名”的国内茶叶市场
印度茶价
肯尼亚茶价
中国出口茶价
低价的中国茶
斯里兰卡茶价
(源自英国的世界销量第一茶品牌——立顿)
茶叶品牌建设落后
多品牌决策
含义
公司在同一种产
品项目中有两个或多个品牌。
一品牌策略
2.多品牌决策
市场上可加重零售
所有产品都用单一家族品牌
所有产品分别用数个家族品牌
含义
决定企业的所有
您可能关注的文档
- 项目五 网店客服售中与售后服务.ppt
- 项目五 网店客服售中与售后服务.pptx
- 计算机应用基础(第2版).pptx
- 计算机应用基础(第2版)自我测试系统使用指南(可下载).pdf
- 项目二 任务二 跨境电子商务电子口岸和电子报检10.7.pptx
- 项目二 任务三 任务四 电子口岸舱单申报业务和报关申报业务(课件)-10.11.pptx
- 项目二 任务一 跨境电子商务通关管理9.22.pptx
- 项目六 任务二 速卖通平台规则(课件)-高二《跨境电子商务》同步教学(东南大学出版社).pptx
- 项目六 任务六 速卖通跨境支付(课件)-高二《跨境电子商务》同步教学(东南大学出版社).pptx
- 项目六 任务三 速卖通店铺综合营销(课件)-高二《跨境电子商务》同步教学(东南大学出版社).pptx
- 基于人工智能教育平台的移动应用开发,探讨跨平台兼容性影响因素及优化策略教学研究课题报告.docx
- 高中生物实验:城市热岛效应对城市生态系统服务功能的影响机制教学研究课题报告.docx
- 信息技术行业信息安全法律法规研究及政策建议教学研究课题报告.docx
- 人工智能视角下区域教育评价改革:利益相关者互动与政策支持研究教学研究课题报告.docx
- 6 《垃圾填埋场渗滤液处理与土地资源化利用研究》教学研究课题报告.docx
- 小学音乐与美术教师跨学科协作模式构建:人工智能技术助力教学创新教学研究课题报告.docx
- 《航空航天3D打印技术对航空器装配工艺的创新与效率提升》教学研究课题报告.docx
- 教育扶贫精准化策略研究:人工智能技术在区域教育中的应用与创新教学研究课题报告.docx
- 《区块链技术在电子政务电子档案管理中的数据完整性保障与优化》教学研究课题报告.docx
- 《中医护理情志疗法对癌症患者心理状态和生活质量提升的长期追踪研究》教学研究课题报告.docx
文档评论(0)