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0《市场营销学》

品牌资产的建立与管理

《市场营销学》

一品牌策略

二品牌延伸的优势与陷阱

三品牌资产评估与管理

品牌资产的建立与管理

一品牌策略

1.品牌有无策略

在考虑品牌策略时,企业首先要做出的决策是是否要给产品标上品牌名称。

“有姓无名”的国内茶叶市场

印度茶价

肯尼亚茶价

中国出口茶价

低价的中国茶

斯里兰卡茶价

(源自英国的世界销量第一茶品牌——立顿)

茶叶品牌建设落后

多品牌决策

含义

公司在同一种产

品项目中有两个或多个品牌。

一品牌策略

2.多品牌决策

市场上可加重零售

所有产品都用单一家族品牌

所有产品分别用数个家族品牌

含义

决定企业的所有

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