2025年第二季度「新兴品类」简报（小红书平台）.pdfVIP

2025年第二季度

新兴品类简报

美食|个护|数码|母婴（小红书平台）

数据态度洞见行业温度

数据时间：2025年4月1日-2025年6月6日

前言

趋势调研：

小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年中式头皮

轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新养生水护理

品类、新品牌萌芽生长。

2025年第二季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些

趋势？

可穿戴母婴

数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同智能设备小家电

行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助

力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书相关笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

报告

目录01美食行业|中式养生水

02个护行业|头皮护理

03数码行业|可穿戴智能设备

04母婴行业|母婴小家电

中式养生水

「药食同源」稳坐C位，中式养生水扎堆上新

今年夏天，健康无负担的“中式养生水”风靡小红书，调研“饮料饮品”热门话题，#药食同源、#中式养胃计划、#新中式茶饮浏览量均为千万级，热搜词“轻负担”

笔记数环比增长达425%+，“中式、养生”等热度持续增长，入局玩家不仅有“可漾、好自在、好望水”等先发品牌，还有“北冰洋、白象、寿全斋”等老字号，

“中式养生水”品类环比数据显示，商业笔记数增长67%+，品牌数增长80%+。

千瓜观点，大健康浪潮下，中式养生水重塑饮品行业，从“喝饮料”到“喝健康”，符合传统食疗、当代快捷的养生需求，成为年轻人关照身体的新宠，众多品牌扎堆

赛道布局发力。如何戳中用户日常健康痛点、在药材功效与风味口感做好融合创新，将是市场突围关键。

饮料饮品-热门话题热搜词饮料饮品-品牌词云“中式养生水”商业笔记声量（环比）

预估笔记数

#药食同源5300万+轻负担425%+

67%+

#中式养胃计划9300万+中式70%+

品牌数

#新中式茶饮6300万+养生58%+

80%+

*话题浏览增量*笔记数增长（环比）

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年4月1日-2025年6月6日小红书“饮料饮品、中式养生水”品类笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

爆改「本草纲目」，“黄芪、酸枣仁”成新流行

进一步调研用户需求，在“祛湿、消肿、解腻、刮油“等常见需求之外，涌现”滋阴、抗衰、健脾胃、护肝、