《公共关系教程》课件——第八章 公共关系专题活动.pptVIP

*一、公关广告的概念公关广告以（APR）是公共关系广告（AdvertisePublicRe1ations）的简称。公关广告又称组织性广告或声誉性广告。公关广告既然是一种广告形式，当然亦具有广告活动的一般规律，但公关广告的性质又与其它广告有所不同。公关广告虽然仍以推销为核心，但其推销的对象不仅仅是商品，而更重要的是形象与声誉。这种推销虽然有硬性的目标内涵，但更多的迫求是“软性”目标。公关广告面对的是社会公众，因此，公关广告更钟情于企业组织与公众之间和谐关系的建构，而不仅是将商品转移到消费者手中。*二、公关广告与商品广告的区别（一）二者的目的不同（二）二者的内容不同（三）二者的效果不同*三、制作公共关系广告的基本原则（一）实事求是（二）独具风格、富于创新（三）避免商业痕迹过重*四、公关广告类型（一）理念型公关广告（二）承诺型公关广告（三）公益型公关广告（四）新闻型公关广告（五）坦诚型公关广告（六）礼仪型公关广告（七）赞助型公关广告（八）实力型公关广告（九）情结型公关广告(十)人文型公关广告（十一）致歉广告（十二）响应广告案例：苹果发布会**思考与训练题1、怎样组织好新闻发布会？2、怎样办好展览会？3、怎样进行赞助？4、举例说明制造公关新闻。5、谈判的过程是怎样的？6、举例说明如何运用谈判的策略与技巧。*PublicRelations普通高等教育规划教材第八章公共关系专题活动*本章提要公共关系是一门实践性很强的学问。为了达到预期的公共关系目标，公共关系人员为配合整个公共关系方案的实施，要进行各种各样的公共关系专题活动，以达到轰动效应、感染作用、辐射作用和连锁反响。公共关系专题活动属于公共关系实务范畴，是指社会组织为引起公众的兴趣，从而更为有效地协调公共关系，针对特定公众、围绕特定主题有计划进行的各种特殊的专门活动。*第一节会议活动一、新闻发布会二、展览会三、联谊会*一、记者招待会遇到错综复杂的问题，重要的事件，召开记者招待会。*下列情况需要记者招待会①企业受到了顾客的批评受到了社会舆论的谴责受到了新闻媒介的公开指责；②企业同社会其它组织发生了不可澄清的法律纠纷；③企业受到了某一个社会组织的诬告；④企业做出了一项重要决策。*1．确定主题主题------记者招待会的中心议题主题要围绕发生的事件和做出的决策来确定。如是做出重要决策：企业兼并；欲投资共建一新项目；某种特殊产品要进行价格调整等，则主题为宣布决定。2012年3月14日，温家宝在人民大会堂答记者问*2．确定应邀记者的范围根据发生的事件、参观要求，企业在召开记者招待会前要确定邀请参加记者的范围。*3.选择新闻发布会召开的时间应尽量避开重大的社会活动日，以避免记者去参加更为重要的活动。4、选择好会议召开的地点

一般可在本单位可租用宾馆、大饭店举行；如希望造成全国性、国际性影响的，则可在首都或著名城市举行。**5．准备会议材料（1）认真准备好记者招待会所需的文字、图片资料、力求内容充实，包括主持人的演讲词、答记者问的备忘提纲、新闻统发稿，与将要发布的事件有关的背景资料、论据资料、照片、录音、录像、幻灯片等等。所有材料都要统一反映主办方的中心议题思想。（2）由负责与新闻界联络的人负责准备工作，落实出席记者招待会的人员，请示确定主要发言人预先与各新闻单位联络沟通准备好会议所需要的资料。（3）写好请柬，发出后，最好再用电话确定对方是否出席。（4）为出席的记者预备好文件袋。（5）要有充足的工作人员负责接待。（6）事先检查扩音设备及录像等设备，保证不出故障。6.制定会议议程（1）来宾签到及分发会议资料。（2）主持人宣布会议正式开始。（3）发言人讲话。（4）接受记者采访。答记者问时，应做到简明、准确、态度友好、语言机敏，既要对问题做到妥善应答，又不能被记者牵着走。（5）主持人宣布会议结束。（6）安排其他活动。会后可以安排参观或举行茶话会、酒会等招待活动。（7）做好会后效果检测。记者招待会后，公共关系人员要及时广泛收集所有到会记者在各种媒体上的报道，并逐一进行分析。其次，将有关媒体上的报道对照原拟主题，检查目标是否达到。最后，对本此活动做出评估总结报告。*二、新闻发布会新闻发布会也是指以某一社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参加，由专人来宣布有关重要信息的一