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直播广告对大学生消费行为的影响及治理研究

目录

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、直播广告与大学生消费行为相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1直播广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1直播广告的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2直播广告的类型与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2大学生消费行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1影响大学生消费行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.2大学生消费行为的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

三、直播广告对大学生消费行为的影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1直播广告对大学生消费心理的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1.1感知价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.2社会认同的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.3情绪唤醒的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2直播广告对大学生消费决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.1购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.2购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2.3购买后评价的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3直播广告对大学生消费习惯的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.1消费观念的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.2消费方式的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.3消费习惯的养成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

四、直播广告对大学生消费行为的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.1研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.2研究对象与样本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.1.3数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2变量测量与数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2.1变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．