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2024年职业技能鉴定考试(互联网营销师)测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种不属于互联网营销的常见渠道？

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

B.电视广告

C.社交媒体营销

D.电子邮件营销

答案：B

解析：电视广告属于传统营销渠道，而有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、社交媒体营销和电子邮件营销是常见的互联网营销渠道。

2.在短视频营销中，以下哪种内容形式更容易吸引用户关注？

A.纯文字介绍

B.单调的产品展示

C.有趣、有创意的剧情视频

D.冗长的产品讲解

答案：C

解析：有趣、有创意的剧情视频更能吸引用户的注意力，相比纯文字介绍、单调的产品展示和冗长的产品讲解，它更符合用户在短视频平台上的浏览习惯。

3.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）中，关键词密度一般建议控制在：

A.1%3%

B.3%5%

C.5%7%

D.7%9%

答案：B

解析：关键词密度一般控制在3%5%较为合适，过高可能会被有哪些信誉好的足球投注网站引擎视为关键词堆砌，影响排名。

4.社交媒体平台上，发布内容的最佳时间通常不包括：

A.工作日早上79点

B.工作日中午1214点

C.工作日晚上2224点

D.工作日下午1517点

答案：D

解析：工作日早上79点、中午1214点和晚上2224点是用户使用社交媒体较为活跃的时间段，而下午1517点通常是工作时间，用户活跃度相对较低。

5.直播营销中，主播与观众互动的重要性不包括：

A.增加观众粘性

B.提高产品销量

C.减少直播成本

D.提升品牌形象

答案：C

解析：主播与观众互动可以增加观众粘性、提高产品销量和提升品牌形象，但并不能直接减少直播成本。

6.以下哪种数据分析指标可以反映网站的用户忠诚度？

A.跳出率

B.转化率

C.复购率

D.点击率

答案：C

解析：复购率反映了用户再次购买产品或服务的比例，是衡量用户忠诚度的重要指标。跳出率反映的是用户离开网站的情况，转化率是指达成目标的用户比例，点击率是指用户点击广告等的比例。

7.电子邮件营销中，邮件主题的设计原则不包括：

A.简洁明了

B.具有吸引力

C.包含大量关键词

D.突出重点

答案：C

解析：邮件主题应简洁明了、具有吸引力和突出重点，包含大量关键词可能会让用户觉得是垃圾邮件，影响邮件的打开率。

8.社群营销中，建立社群的第一步是：

A.确定社群目标

B.邀请成员加入

C.制定社群规则

D.选择社群平台

答案：A

解析：建立社群首先要确定社群目标，明确社群的定位和方向，然后再进行邀请成员、制定规则和选择平台等操作。

9.短视频平台上，账号标签的作用是：

A.限制视频的传播范围

B.让平台更精准地推荐视频

C.降低视频的制作成本

D.增加视频的时长

答案：B

解析：账号标签可以帮助平台了解账号的内容定位和受众群体，从而更精准地将视频推荐给目标用户。

10.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销中，以下哪种付费模式是按点击次数收费的？

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CPS

答案：B

解析：CPC（CostPerClick）是按点击次数收费的模式，CPM是按千次展示收费，CPA是按行动收费，CPS是按销售分成收费。

11.以下哪种营销方式不属于精准营销？

A.个性化推荐

B.大数据营销

C.广泛撒网式广告投放

D.基于用户画像的营销

答案：C

解析：广泛撒网式广告投放是面向大众的营销方式，没有针对特定的目标用户群体，不属于精准营销。个性化推荐、大数据营销和基于用户画像的营销都是精准营销的方式。

12.直播营销中，产品展示环节的要点不包括：

A.详细介绍产品特点

B.展示产品使用效果

C.夸大产品功效

D.解答用户疑问

答案：C

解析：在产品展示环节，应详细介绍产品特点、展示使用效果和解答用户疑问，但不能夸大产品功效，否则可能会引起用户的反感和信任问题。

13.社交媒体营销中，发布视频内容时，视频的时长一般建议控制在：

A.12分钟

B.510分钟

C.1520分钟

D.30分钟以上

答案：A

解析：在社交媒体平台上，用户的注意力集中时间较短，视频时长一般建议控制在12分钟，以提高用户的观看体验和传播效果。

14.互联网营销中，市场调研的第一步是：

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.撰写调研报告

答案：A

解析：市场调研首先要确定调研目标，明确要了解的问题和信息，然后再进行数据收集、分析和撰写报告等工作。

15.社群营销中，社群活跃度的提升方法不包括：

A.定期举办活动

B.发布优质内容

C.限制成员发言

D.鼓励成员互