实体零售店线上线下融合发展研究孙晓班.docx

1第一章引言

1.1研究背景

零售业作为目前我国龙头行业之一,与我国居民生活联系紧密,在我国的社会和经济中一直占据着重要的位置。然而近年来,随着我国网络零售行业的蓬勃兴起,实体零售行业的发展不可避免地遇到了打击。统计局的必威体育精装版数据统计资料显示,2017年前三个季度我国线上商品零售额同比上一年增长26.1%,实体零售额同比上年增长7%,其中连锁超市和百货商场的增速分别较上一年的同一时期大幅回落0.2和2.1个百分点[1]。其因有三:首先,自2012年以来,许多的实体零售商盲目地扩张了门面和面积,导致了市场需求的供大于求,随着房价、劳动力费用和成本的不断提高和上涨,使得实体零售店的收益空间