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移动互联浪潮下K公司关系营销策略的创新与变革.docx

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    移动互联浪潮下K公司关系营销策略的创新与变革

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    在数字化浪潮中，移动互联网已成为推动社会经济发展和变革的核心力量。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中手机网民规模达10.65亿，网民使用手机上网的比例高达99.8%。移动互联网的迅猛发展，深刻改变了人们的生活、工作和消费方式，也为企业营销带来了全新的机遇与挑战。

    从机遇层面来看，移动互联网打破了时间和空间的限制，使企业能够随时随地与消费者进行互动和沟通。企业

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