凤凰山海港乐园推广方案.pptxVIP

宁波凤凰山海港乐园—推广策划案

目录Part1.目标Part2.海港乐园传播分析Part3.策略规划Part4.我们怎么做Part5.我们的优势

Part1.目标

为了塑造北仑经济新品牌，打造北仑旅游新名片，带动北仑旅游经济新发展。凤凰山海港乐园拟承办2011年北仑旅游节。旅游搭台、经济唱戏，打造长三角主题乐园第一品牌。

Part2.凤凰山海港乐园传播分析

以活动体验、游玩心得为主，内容吸引人想要参与互动，且能产生很强的尝试体验欲望。以门票信息为主，对网友无实际意义，关注极低且无口碑效应。

同类娱乐项目（欢乐谷），新闻覆盖面比较广，媒体关注度与用户关注度相对比较高。没有有哪些信誉好的足球投注网站到与“宁波凤凰山海港乐园”相关的媒体信息。

凤凰山海港乐园传播分析：用户粘度不高，口碑传播弱------娱乐设施丰富，但是互动娱乐活动缺乏，与游客的互动性不够，导致用户粘度不高，品牌的口碑传播比较弱。信息曝光面窄------用户难以第一时间在有哪些信誉好的足球投注网站引擎以及各网络媒体上，了解该乐园的必威体育精装版消息。推广信息的手法较为传统-------仅仅只局限于对该乐园信息的描述，没有很好抓准消费者的心理需求,合理利用互联网将现有的娱乐项目与时事热点结合，将时事热点的受众群体转化为乐园消费群体。

Part3.策略规划

采取“一个节日，三场狂欢”的形式。通过一个节日贯穿始终，并利用系列活动引导人们了解、关注、喜欢凤凰山海港乐园。最终达到提升知名度，提升客流量，塑造品牌的传播目的。

现象：在这竞争激烈的大千世界，每个人背负着沉重的压力，工作的不顺心，家庭的不如意，整天眉头紧锁，内心无法得到释放。“疯狂一夏”，“疯狂”字面理解:令人发疯与猖狂，“夏”指的是夏季，同时也含有“赤裸裸”的意思，用“疯狂一夏”作为此次活动的主题，突显乐园活动目的趣味性，通过这些积聚趣味的活动令你忘却所有的不快，释放您的压抑的内心世界。12一个节日：疯狂一夏

创意蹦极大赛：通过线上传播各类符合网友喜欢的创意蹦极形式吸引大众关注活动。并通过各类奖项设置吸引大众参与活动与官方产生互动。救生员选拔大赛：激情夏季一份环境清凉、报酬丰厚的工作自然能吸引各类型男索女参与。而同时这些型男索女又极大化的抓取了受众眼球。趣味表情大赛：高压的工作使人每天神经紧绷，各类趣味的表情不仅可以缓解一天的压力。也让人乐于与自己的朋友进行分享。简单的参与方式与丰厚的奖品促使更多的游客参与其中。三场狂欢：

随着网民数量逐渐增多，越来越多的年轻人通过互联网获取各种信息。而随着AISAS行为模式的确立，互联网逐渐成为品牌的必争之地。针对凤凰山海港乐园的现状尔玛（中国）向您提出：错位竞争！主打“互动、分享、乐趣”让您在同类景点中占据先机！

Part4.我们准备怎么做

铺垫期：4月中旬~4月下旬

时间：4月份中旬~4月下旬基础铺垫：内容：完善与凤凰山海港乐园相关的知识问答及百科。将凤凰山海港乐园具有特色的项目及游玩体验整理植入话题贴向网友进行推送。并通过软文提升公信力。传播形式：视频、图片、图文、游记、软文、攻略、旅游咨询传播范围：浙江、上海地方类网站、旅游类资讯网站、门户网站、驴友论坛

知识问答举例：宁波凤凰山海港乐园有什么好玩的？里边吃饭贵么？有没有人想去宁波凤凰山海港乐园，没人去就自己去，（我要把我的假期耍的淋漓尽致）！从宁波东站去凤凰山海港乐园怎么走？做哪路公交？求从上海去宁波凤凰山海港乐园自驾路线。

宁波凤凰山海港乐园最近有疯狂一夏的娱乐活动，大家会去伐~2.第一次跳楼体验，魂飞破散了！第一次坐8轮回的过山车，太刺激了！给海港乐园盖楼，去过滴，没去过滴，都进来818吧~~~我赌你不敢玩这个，欢乐谷什么的都是浮云，海港乐园的世界之最！话题举例：

软文举例：多彩的凤凰山海港乐园，邀请您来做客海港乐园，欢乐一天游海港乐园大型蹦极娱乐项目全新出炉周末休闲好取出，凤凰山海港乐园敞开大门。宁波海港乐园自驾游全攻略，玩得就是心跳!0102030405

活动期：5月初-7月份

创意蹦极大赛:时间：5月初~5月底亮点：各类符合网民喜好，紧扣时事热点的蹦极形式，丰厚多样的奖品。线上线下双重奖项，不止能提高线下参与度，也能提升线上网民互动兴趣。内容举例：1、“cosplay跳”如僵尸蹦极2、宣言跳3、减压跳4、爱情双人跳5、表演跳活动形式：将各类创意蹦极形式的视频或图片上传至活动网站。并通过官方推荐、网友评选的形式评选出系列奖项。并最终通过投票选出大奖一名。传播形式：视频、图片、图文、游记、软文、攻略、微博传播范围：浙江、上海地方类网站、旅游类资讯网站、门户网站、微博、SNS、论坛

知识问答举例：蹦极过的朋友请进来818！！！介绍一下你的蹦极感受！中国哪些地方有蹦极，多少钱一次？？？听说海港乐园本期蹦极大赛活动中