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基于SICAS模型的企业营销策略研究

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1行业发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2企业营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1研究目标明确化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2研究内容框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线图绘制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.1研究创新点提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4.2研究存在的不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1SICAS模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1SICAS模型起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2SICAS模型核心要素解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2营销策略相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1市场营销组合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2目标市场选择理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3企业内外部环境分析理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1SWOT分析理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2PEST分析理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

基于SICAS模型的企业营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.1政治法律环境因素评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2经济环境因素评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.3社会文化环境因素评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.4技术环境因素评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.2行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3企业内部环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.1资源能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.2组织文化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

基于SICAS模型的企业目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.1市场细分．．．．．．．．．．．