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地方综合性文旅企业新媒体营销策略研究

目录

地方综合性文旅企业新媒体营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1新媒体营销在文旅行业的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2地方综合性文旅企业面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、地方综合性文旅企业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

企业概况与发展特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.1企业规模与分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2主营业务与特色产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

企业在新媒体营销方面的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1新媒体营销渠道使用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2新媒体营销内容策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、新媒体营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

新媒体营销策略框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.1策略制定原则与目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.2策略框架结构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

具体营销策略实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2渠道拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3用户互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

四、案例分析与应用实践探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

成功案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

1.1案例选择与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2成功因素分析与启示意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

地方综合性文旅企业新媒体营销实践探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.1结合地域文化特色的营销策略实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2跨平台合作与资源整合实践分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

地方综合性文旅企业新媒体营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．46

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

二、相关概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）文旅企业的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（二）新媒体的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（三）新媒体营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

（四）相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．