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广电传媒

县级融媒体中心运营与推广策略分析

汤无名

摘要：在进入融媒体时代后，新媒体对传统媒体的冲击是巨大的，而要想让媒体行业持续稳定发展，就必

须要把传统媒体的融合真正做到位。就目前国内的情况而言，对媒体融合的重视程度已经有了显著提高，特别

是以基层为核心的融媒体建设更是备受瞩目。对县级融媒体中心来说，要加大改革和转型力度，积极地弥补自

身的缺陷，充分地运用新技术保障自身发展。

关键词：融媒体；县级融媒体中心；运营策略

县级融媒体中心是县级舆论引导的重要组成部分，对县级意融媒体中心的发展主要体现为：第一，在具体工作过程中，能够

识形态阵地的发展起着至关重要的作用。要想实现县级治理的现积极地响应党和国家的政策号召，结合当地的县情民情，用科

代化，就需要通过构建一个现代化的县级融合媒体中心，强化党学、正确的方法，将党的声音及时、准确地传播出来；第二，把

建工作，发挥舆论引导作用。以互联网为基础的县级融媒体中心新媒体形式和传统的媒体平台进行有效的整合，并对其基础架构

应该提高其数据掌控能力，并对顶层设计进行优化，以推动其在进行相应的改进；第三，在正确的舆论导向上发挥重大作用。新

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今后更好地发挥县级舆论阵地的作用。媒体能够将新闻事件的真实内容以极快的速度展现给受众，使

受众能够快速地了解新闻的实质，避免谣言泛滥和出现重大不

一、县级融媒体中心的典型特征

利舆情。

融媒体指的是一种将不同的传播形式、不同的报道人员、不

三、县级融媒体中心建设与发展面临的困难

同的表达内容进行有效整合的传播载体，它的特征有四个：一是

系统性。在新的历史条件下，县级融媒体中心可以将各种资源、（一）认知欠缺

各种力量集中起来，以最大限度发挥这些资源、力量的优势；二当前，在县级融媒体中心建设与发展过程中，对“三位一

是群众性。在5G网络的加持下，县级融媒体中心触及用户的速体”的认知还不够深入，这已成为制约其改革与发展的瓶颈。有

度变得更快，可以更加迅速地传递本地政府的执政理念，也可以些区县的宣传主管部门没有真正地全面了解到融媒体发展的急迫

更加方便地反映本地民生问题，使县级融媒体中心成为一座有效性，没有真正地看到融媒体为群众服务的意义，最终导致了融媒

连接政府与群众的沟通桥梁；三是通达性。在移动互联网时代，体团结人民和收集民意的能力受到了限制。从而无法使融合媒体

县级融媒体中心的表现形式更加丰富，可以在微博、微信公众的效能得到充分的发挥，造成了一个恶性循环。虽然现在各区县

号、短视频、今日头条、百度百家号、县级电视台等媒介上进行已经建立起了融媒体中心，但是各个县级融媒体中心的建设仍然

传播；四是多元化，县级融媒体中心坚持“内容为王”的理念，只是形式化的，单单只是为了完成上级下达的任务，而没有对其

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突破单一的模式，推动多种内容的融合与发展。进行统筹协同，更没有充分地进行资源整合。

（二）支撑欠缺

二、县级融媒体中心现状

在新形势下，如果没有强大的技术支撑，县级融媒体中心的

当前，全国各级“三位一体”的建设不断深入，规模不断壮全面发展将面临诸多困难。但是，因为参与县级融媒体中心建设

大