THNSBSXH07-2025 东方渔业公用品牌标识使用规范编制说明.pdfVIP

《东方渔业公用品牌标识使用规范》团体标准

编制说明

一、目的和意义​

东方市海域面积1833平方公里，河口港湾众多，渔汛期长，近岸海域海洋

生物资源丰富，海洋渔业产业优势明显。主要海洋生物有鱼类、虾类、蟹类、贝

类、藻类、海参、海胆、沙虫、沙蚕等。另外，东方市拥有活珊瑚总面积约427

公顷，包括鹿角珊瑚科、铁星珊瑚科、菌珊瑚科等8科、13属、14种，主要分

布在产业园八所港附近，占海南省珊瑚礁总面积的3%。各类渔业企业100多家，

2024年4月，东方成功申报国家现代农业产业园项目，产业园内建有省级及以

上水产原良种场7个，主要产品有“两虾三鱼”，即南美白对虾、斑节对虾、石

斑鱼、金鲳鱼、鳄鱼；其中对虾种苗量占海南省的15%以上；海水鱼苗量占据国

内市场的20%以上：鳄鱼苗量占据国内市场的80%以上，东方市鳄鱼数量已超过

40万条，年产值超3亿元。据东方农业部门统计数据，2024年上半年，全市渔

业总产值同比增长10.2%；养殖总产量目前达到6908吨。

虽然东方渔业拥有丰富的资源与特色产品，但是此前品牌较为分散，缺乏统

一有力的形象展示。通过规范公用品牌标识的使用，让“东方渔美”标识得以在

各类产品、宣传渠道中统一呈现，能迅速提升品牌在消费者心中的辨识度，塑造

独特且鲜明的东方渔业品牌形象，集中力量进行品牌推广与营销，避免企业各自

为战的资源浪费。通过打造“省内一流、全国知名”的区域公用品牌，提升东方

渔业产品在全国乃至国际市场的知名度，吸引更多消费者，增加市场份额。从整

体上增强东方渔业产业在市场中的竞争力，推动渔业产业从传统模式向品牌驱动

型转变。​

二、依据和任务来源​

近年来，国家及海南省高度重视农业品牌建设。海南省积极响应国家号召，

出台一系列政策鼓励各市县打造特色农业品牌，推动农业产业升级。东方市作为

海南省渔业发展的重要区域，市委、市政府依据上级政策精神，将渔业品牌建设

作为推动产业发展的重要举措，积极引导渔业产业规范化、品牌化发展，为编制

东方渔业公用品牌标识使用规范提供了政策指导与支持。​

东方市渔业产业规模不断扩大，随着产业的发展，品牌建设滞后的问题日益

凸显。为解决东方渔业品牌建设存在的问题，东方市农业农村局作为主管部门联

合东方乡村振兴投资有限公司，积极开展渔业公用品牌建设工作。在发布“东方

渔美”区域公用品牌后，为保障品牌的有效运营与推广，将编制品牌标识使用规

范列为重要工作任务，旨在通过规范制定，从根本上解决品牌标识使用混乱的状

况，为东方渔业品牌建设奠定坚实基础，推动东方渔业产业持续、健康、高质量

发展。

三、起草过程

1.收集国内外相关标准、资料

目前，我国发布的与“区域公用品牌”有关的标准有地方标准12项，行业

标准2项，团体标准104项，与“公用品牌标识”相关的标准有5项团体标准。

没有东方渔业相关的国家标准、行业标准、地方标准和团体标准，也未见东方渔

业相关的产品标准的发布。

行业标准主要包括：

NY/T4169-2022农产品区域公用品牌建设指南

GH/T1375-2022供销合作社品牌建设区域公用品牌运营管理

2.标准编写情况

2024年10月，项目组通过走访、调研东方市各渔业企业，了解东方市的产

业结构和产品特点。11月，项目组在网上开展“东方市渔业公用品牌标识”的

征集活动，共计收到LOGO征集作品198条，IP征集作品30条。第一轮为投票

初选，第二轮为召开“东方渔业公用品牌标识及IP形象征集活动评选会”，见

图1。最终项目组和专家选定“东方渔美”作为东方市渔业公用品牌的标识，见

图2。

图1东方渔业公用品牌标识及IP形象征集活动评选会

标识艺术性地融入东方渔业的标志性产业——南美白对虾的甜美、石斑鱼的

味美、鳄鱼的鲜美等，涵盖全市海洋渔业产业的多元化结构，寓意“东方渔美”

的蓬勃生机与向上活力，彰显渔业品牌多元化发展的强劲动力。

图2东方渔业公用品牌标识

为了规范标识的使用，标准起草组根据编制规范并结合东方渔业的实际，起

草了《东方渔业公用品牌标识使用规范》，标准起草组共同商议征求意见稿内容。

3.征求意见及审查会

2025年月起标准起草组通过网络、信函等方式向XXX等标准起草单位及

社会各界开展为期X周的团体标准征求