哔哩哔哩哔哩哔哩酒水行业投放洞察.pptxVIP

下载本文档

3
0
约5.22千字
约 21页
2025-07-15 发布于北京
举报
版权申诉

哔哩哔哩哔哩哔哩酒水行业投放洞察.pptx

1、本文档共21页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

酒水行业

UP主投放洞察

2022.1

商单资源组

酒水行业发展B站酒水投放概况

从消费人数增量来看，90/95后消费者皆呈现增长趋势，逐渐成为酒类市场消费的主力军

从消费占比看，依然以白酒为绝对主导，和葡萄酒、洋酒分布前三

位；但从增长率来看，果酒等低度酒品类有更强劲的发展势头。

线上酒水消费市场趋势

消费规模消费增速

201820192020

行业现状：酒水行业稳步扩大线上消费增长明显

资料来源：中国酒业协会资料来源：CBNData消费大数据

2500000

2000000

1500000

1000000

500000

2021酒水品牌投放分布

春节618

350

300

250

200

150

100

双十一

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

GMV酒水年均CPM大盘年均cpm

2021年B站酒水品牌投放情况：增长快效果佳客户少

投放金额客户数

2020年2021年

各品类投放情况

mmgmvma商单数——均单价

啤酒白酒洋酒低度酒水品牌投放对比

•内容向——以垂类如美食记录、vlog、美食探店为主，对“调酒”有较大兴趣；品类上对鸡尾酒、白酒、啤酒关注更大，场景上偏好独酌、派对、聊天、佐餐、约会等新趋势场景。

•兴趣向——除了白酒与基金股票知识科普挂钩外，还会涉及生活记录、搞笑、影视解说等大众向内容。

•商业向——乌苏、梅见、落饮等品牌词，已经占据该领域内一定的用户心智，但整体公域内其他品牌还有较大发展空间。

社区生态现状：酒类内容需求高速增长

您可能关注的文档

文档评论（0）

哈哈 + 关注: 实名认证

文档贡献者

嗨，朋友，我都会用最可爱的语言和最实用的内容，帮助你更好地理解和应对职场中的各种挑战！

咨询Ta 进入空间

1亿VIP精品文档

更多 >

哔哩哔哩哔哩哔哩酒水行业投放洞察.pptxVIP