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摘要
摘要
体育运动的蓬勃发展离不开媒介与传播。运动员作为体育竞赛的重要组成
部分，运动员的媒介形象对运动员、体育文化、人文精神、社会价值甚至国家
形象都有一定的影响。随着新媒体的发展，其影响力也是呈几何倍数增长的。
所以，在新媒体视角下，对我国运动员媒介形象的研究具有重要意义。
近年来我国运动员媒介形象的构建和定位发生了明显变化。形象建构的媒
介生态从被动报道到全面展示，新媒体环境下媒介整体舆论环境更加开放和包
容。运动
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