哔哩哔哩环游之旅2.0_B站游戏行业营销通案.pptxVIP

环游之旅

B站游戏行业营销通案

bilibili营销中心

2024.09;

01

02

03;

B站整体现状/游戏生态圈层/游戏营销价值;

游戏行业步入存量竞争局面

B站是连续15年唯一保持快速增长的平台;;

生命周期天到周几个月长达数年

数据来源：哔哩指数；哔哩必达;

游戏用户追求价值内容

只有内容够垂才有足够能量打破圈层;

用户行为决定内容偏好

差异化用户行为聚类差异化内容喜好;

互动激发游戏用户共鸣

是玩家也是在社区中寻找同好的观众;

B站游戏营销的价值在于

借助内容势能收获游戏成长;

B站游戏营销能力全面升级

内容玩法/品牌心智/效果能力;

内容玩法;

效果能力

三大红利带来效果升级;

100+

游戏强关联IP

180万+

游戏区投稿UP主数量

1.65亿+

游戏玩家数量;

为什么要和平台共建内容？

最快速地获得B站培育最深的IP粉丝;

借势高人气国创与漫画IP

和B站一起做最懂年轻人的游戏;

每周必看

官方稿件登上;

核心付;;

明星现场X节点曝光席卷B站跨年流量与玩家共同开启游戏新赛年;

和UP主共建

核心泛圈层UP主灵活合作

满足游戏全周期内容价值长效输出;;;

结合UP主自制综艺打造派对场景

游戏圈层深度种草粉丝高呼“谢谢甲方催更”;;

提升8%+

UP主涨粉效率

提升16%+

活跃创作者数量

提升25%+

游戏内容投稿量

数据来源：内部数据团队;

每周必看;

除了立体式内容合作

有什么工具能更进一步，激发内容破圈价值？;;

内容玩法

丰富内容带来玩法升级;

多维触点包围更有利人群破圈

多资源联动序列化触达促进人群转化;

年轻化平台拉通用户定制化事件吸引玩家全方位氛围打造让游戏品牌火力破圈;

造品牌的专属节目给品牌用户无法抗拒的自我认同;

品牌视觉覆盖平台用户行为路径占领潜力玩家视线;

平台多场景用户的全面聚合匹配不??场景品牌所需;

版本宣发-内容种草;

内容玩法

丰富内容带来玩法升级;

三大平台发展效果红利

内容红利赛道红利场景红利;

35;;

效果消耗

客户数

76%

24年1-7月B站小游戏

202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402消202403耗20240规420240模52024增062024;

场景红利

大流量场景广告点位广泛触达与精准定向;;

内容玩法;

营销度量体系全面应用;;

新进人群流向E人群转化效率;

背景挑战

《女神异闻录：夜幕魅影》作为一款沿袭自经典游戏IP的手游；

在游戏预约阶段希望能快速触达原有受众并获取更多手游玩家。

游戏主机端IP人群快速唤醒

转化更多年轻人群变为手游玩家

解决方案

B站拥有丰富主机玩家与女神IP受众；

通过起飞在前期快速扩充手游感知人群，并利用站内生态组合，收拢人群积累

官方：通过起飞加热扩充人群(二测→三测)最大限度展现官方诚意

UP主：多分区UP主组成怪盗团:多元演绎怪盗群像，飞速扩充游戏圈层

生态活动：IP召集提前搭建生态:开启测试期间游戏激励计划;;

游戏公测前洞悉口碑走向

借助多元合作打破游戏刻板印象收获全站好感;;

每周必看;

BILIBILI-全新人群MATES体系

承载平台优势链接全链路全生态;

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