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2024年中国农村电子商务发展回顾与展望

郭红东

摘要：2024年，中国农村电子商务在政策支持、技术创新及市场需求的推动下取得了显著成果，

网络零售额持续增长，商业模式不断创新，基础设施逐步完善。然而，发展过程中也面临区域发展不

均、人才短缺、农产品标准化不足及市场竞争加剧等挑战。展望2025年，随着政策细化、技术进步及

产业融合的推进，农村电子商务将持续发展，并在乡村振兴中发挥更为重要的作用。

关键词：农村电子商务；发展回顾；挑战；展望

中图分类号：F724.6；F323文献标识码：ADOI：10.13561/j.cnki.zggqgl.2025.04.006

农村电子商务作为数字经济与农村产业深1000个左右县域直播电商基地等。各地政府积极

度融合的关键领域，近年来在我国取得了显著的响应，结合本地实际情况出台配套政策，从资金支

发展成果。它不仅改变了传统的农村商业流通模持、人才培养到基础设施建设等多方面为农村电商

式，还成为农产品上行、农村消费升级及乡村产的发展创造了良好的政策环境。例如，浙江省通过

业振兴的重要推动力，并在构建新发展格局中扮财政补贴、税收优惠等政策，鼓励农村电商企业做

演着日益重要的角色。2024年，在政策强有力的大做强，推动农村电商产业集群的发展。

支持、技术不断创新及市场需求的拉动下，中国（二）农村网络零售额持续增长

农村电子商务保持了良好的发展势头，展现出蓬商务大数据显示，2024年全国农村网络零售

勃的活力。深入回顾这一年的发展历程，分析现额同比增长6.4%，而农产品网络零售额更是同比

状并展望未来，对于把握农村电商的发展趋势、增长15.8%，显示出强劲的增长势头。抖音电商

推动农村经济的高质量发展具有重要意义。的数据显示，从2023年9月至2024年9月，关于农

产品的短视频数量达到1157亿条，直播间中农特

一、2024年中国农村电子商务发展回顾产品的讲解总时长达到3825万小时。平均每天有

1740万单农特产品包裹被发送到全国各地，年销售

（一）政策支持力度持续加大额突破百万元的农货商家数量超过3.3万个。农产

2024年，中央一号文件明确提出“实施农村品电商的销售品类日益丰富，除了传统的米、面、

电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建粮油、果蔬和肉类外，新疆西梅、云南菌菇、赣南

设，发展乡村土特产网络销售”，为农村电商的脐橙等特色农产品也借助电商平台实现了品牌溢

发展指明了方向。同年3月份，商务部等9个部门价，区域产业带正在加速形成。同时，农村电商消

联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施费市场不断扩展，农村居民通过网络购买的商品种

意见》（简称《意见》），围绕高质量发展和新类日益增多，消费品质也不断提升。

发展格局，提出了一系列具体目标和任务。《意（三）电商模式创新层出不穷

见》指出，要在5年内基本建成设施完善、主体活直播电商成为新引擎。直播电商在农村电

跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系，商领域发展迅猛，成为农产品销售和品牌推广的

在全国培育约100个左右农村电商“领跑县”，重要手段。许多农民、返