中国网游市场10大经典营销案例.pptVIP

中国网游市场10大经典

营销案例

创意训练营

网络游戏与动漫专题

第38期

一、征途地推

二、征途电视广告

苍白的办公室里，一个貌不惊人的女子对着电脑狂笑不止，最后来了个画外音——“征--------途〞，爆笑版“征途网络〞形象广告2006年12月1日正式在央视亮相。

点评：这是国内网游运营商首次以单纯的形象广告登陆央视，也是2004年4月国家广电总局发布?关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知?后，央视第一次出现网游企业的形象诉求。恰逢亚运会开幕，“爆笑版〞征途电视广告在此期间强势登陆中央电视台，进行了一个月的密集“轰炸〞。借央视平台、占亚运先机大力宣扬体育精神，?征途?不但收获了更高的人气，还成功地将网游“绿色〞、“健康〞、“快乐〞的理念与自身进行了“捆绑〞。作为“首支网游广告登陆央视平台〞这一话题在游戏和广告两个行业引发的讨论，足以让玩家、渠道商和业界同仁都不得不重新在心中定义?征途?的分量，可谓影响深远。其实征途电视广告无非和烟草形象广告一样，打个擦边球的形式宣传下，无可厚非，值得思考！

三、征途发工资

四、永恒之塔投身金茂大厦

4月5日，由盛大游戏特制的“世界最大游戏广告〞正式登陆“中华第一楼〞、世界第四高楼——上海地标建筑金茂大厦，“永恒之塔〞唯美华美的角色造型映射在群楼楼身，由镭射灯光在金茂大厦西侧外墙分两帧投射出高、宽均到达数百米的“永恒之塔盛大网络〞字样，并有“永恒之塔〞唯美华美的角色造型映射在群楼楼身。整个金茂大厦宛如批上一件华美的梦幻彩衣，成就了从视觉到心理震撼上的永恒画面，引发众多游客、路人的驻足观看和拍照留存。正如网络游戏里常用到的那个词汇，金茂在那一刹那间“转生〞成了真实版的永恒之塔！

点评：盛大此番创意绝对是拍案叫绝，黄浦江岸的金茂大厦八十八层外型正如一座高耸入云的奇塔，简直就是AION的完美化身，而作为中国金融中央的标记性建筑，有着“中国第一高楼的〞头衔，盛大此举无非是涵义颇深，意在确立行业第一的位置。

五、AION龙穿峡景区建永恒之塔

七、?封神榜2?进入信用卡时代

从点卡计时到时间免费、道具收费，中国网络游戏公司们不断开创着网游行业的新规，2021年5月28日，金山软件在京宣布，旗下游戏?封神榜2?于5月30日正式公测，此外，金山在这款游戏中还运用了全新的第三代运营模式——“信用卡机制〞。

所谓的“信用卡机制〞，即玩家可以在进入游戏后，不需要提前支付任何费用，利用金山授予的信用额度，消费任何道具，在经过试用之后再决定是否付费。‘信用卡机制‘更强调先用后买，这是以前任何一家厂商都没有的一种运营模式。

点评：信用卡模式让玩家第一次知道除了原来在游戏里也可以赊账的，这一模式的提出首先也是赚足了眼球与渴望，可见首创的概念也是一剂宣传的妙方，随后?封神榜2?公测首日同时在线人数突破17万，信用卡机制魅力不小啊！

八、魔兽与可口可乐

2005年4月15日，魔兽与可口可乐正式在上海宣布建立战略合作伙伴关系，通过双方的资源整合战略合作，共同挖掘新的市场，同时也提升了双方品牌的影响力，可口可乐将借助九城的资源，通过赞助冰柜的方式渗进网吧渠道。魔兽的广告堂而皇之登上央视广告，化身正义的形象，双方的此次合作并且获得“2005年度中国十大营销事件〞。

点评：魔兽与可口可乐的合作至今都是一个经典的异业合作传奇，开启了“饮料＋网游〞这一跨行业合作营销模式的先河，虽然此后有百事与?激战?、康师傅与?奇迹世界?、王老吉与?剑侠世界?的合作，但从影响力和效果上看都远不如此

九、新手卡

新手卡是厂商为了吸引玩家而推出的一种虚拟奖励卡，通过帐号绑定新手卡后，将会领取到特殊的虚拟奖励，一般是装备、道具、游戏币等，提高玩家游戏的上手可操作性，使前面几级能迅速升上去，而且奖励一般都是分级别，越到后面奖励越高，从而到达刺激玩家继续游戏的目的。

点评：关于新手卡的起源已无从考证，新手卡的推出也诞生了一个新的行业——游戏推广员，也算是网游开展的一个必经的历程，到现在几乎所有的游戏都有新手卡，泛滥成灾，从营销上讲，礼品每个人都有，其实就和都没有一样，何况现在玩家、网吧对新手卡也早习以为常了，营销效果已打折。

十、免费模式