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2025-07-16 发布于上海
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从IMC视角探寻新闻媒介营销变革与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化、信息化高度发展的时代，新闻媒介所处的市场环境愈发复杂且竞争激烈。随着新媒体的迅猛崛起，如社交媒体平台、短视频应用、在线新闻网站等不断涌现，新闻传播的格局被彻底重塑，信息传播渠道变得多元化、碎片化。传统新闻媒介，像报纸、杂志、电视等，不仅要应对同行之间的激烈竞争，还需直面新媒体带来的巨大冲击，争取有限的受众资源和广告市场份额。

新闻媒介作为信息传播的关键载体，在社会信息流通、舆论引导、文化传承等方面发挥着不可或缺的作用。然而，在市场竞争的浪潮下，若新闻媒介不能有效地进行营销，就难以吸引受众的关注，进而导致传

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