陕西机电职业技术学院《文旅项目策划与创意》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

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陕西机电职业技术学院《文旅项目策划与创意》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在旅游企业的财务管理中，以下哪个指标不是衡量企业盈利能力的重要指标？（）

A.净利润率，反映企业净利润与营业收入的比率

B.资产负债率，衡量企业负债水平和偿债能力

C.毛利率，体现企业销售毛利与销售收入的比率

D.股东权益回报率，反映股东权益的收益水平

2、旅游危机管理对于旅游目的地和旅游企业至关重要。以下关于旅游危机管理流程的描述，哪一项是不准确的？（）

A.危机预警和监测B.危机应对和处理C.危机过后不进行总结和反思D.建立危机管理预案，提高应对能力

3、旅游目的地形象塑造对于吸引游客有着关键作用。以下关于旅游目的地形象塑造的描述，哪一项是错误的？（）

A.可以通过举办特色活动和节庆来提升目的地的知名度

B.依赖于高质量的旅游服务和完善的基础设施

C.只需注重宣传推广，无需关注游客的实际体验

D.要突出目的地的独特卖点和文化内涵

4、旅游文化的传承和保护对于旅游业的可持续发展具有重要意义。以下关于旅游文化传承和保护的描述，哪一项是错误的？（）

A.要加强对旅游文化资源的调查和评估，制定科学的保护规划

B.鼓励当地居民参与旅游文化的传承和保护，增强文化认同感

C.旅游开发可以无限制地利用旅游文化资源，以获取最大经济效益

D.注重旅游文化的创新和发展，使其适应现代社会的需求

5、在旅游市场细分中，按照游客的出行目的进行划分，以下哪类游客的需求和行为特点较为独特？（）

A.商务旅行游客B.休闲度假游客C.探亲访友游客D.以上三类游客差异不大

6、关于旅游行业的风险管理，以下哪种风险对旅游企业的财务状况影响最大？（）

A.信用风险B.市场风险C.操作风险D.以上风险影响相同

7、在旅游市场营销中，一家旅行社想要吸引更多年轻消费者，以下哪种推广方式可能最为有效？（）

A.在传统报纸上刊登广告

B.利用社交媒体进行宣传

C.参加旅游行业展会

D.发放大量纸质宣传册

8、旅游市场营销的定位策略需要准确把握目标市场的需求。对于一个以户外运动为主题的旅游目的地，以下哪种市场定位最能吸引目标客户？（）

A.高端奢华的户外体验B.适合家庭的轻松户外活动C.专业级别的极限户外运动D.普及型的入门户外运动

9、旅游行业的文化创意产品开发具有重要意义。以下关于文化创意产品开发原则的描述，哪一项是不正确的？（）

A.融合当地文化特色和创意元素B.满足游客的审美和实用需求C.产品同质化严重，缺乏特色D.注重知识产权保护

10、当旅游景区面临游客投诉服务质量不佳时，以下哪种改进措施最为迫切：（）

A.加强员工培训B.增加服务设施C.降低门票价格D.改进景区导览系统

11、旅游危机管理对于应对突发事件至关重要。当旅游目的地遭遇自然灾害时，以下哪个应对措施是首要的？（）

A.组织游客疏散和救援

B.评估灾害损失

C.发布灾害信息和预警

D.制定灾后恢复计划

12、旅游风险管理是旅游企业经营管理中的重要内容。以下关于旅游风险管理的说法，哪一项是错误的？（）

A.旅游企业要识别可能面临的各种风险，如市场风险、自然风险等

B.制定风险应对策略，降低风险发生的可能性和损失程度

C.旅游风险管理只需在风险发生后进行处理，无需提前预防

D.定期对风险管理效果进行评估和调整

13、文化旅游成为越来越多游客的选择。对于一个以传统文化为特色的旅游目的地，以下哪种方式能够最有效地传承和弘扬当地文化？（）

A.举办大型文化节庆活动

B.建设现代化的文化主题公园

C.开发文化旅游纪念品

D.邀请专家进行文化讲座

14、对于旅游饭店的市场定位，以下哪种定位策略能够有效避免激烈的市场竞争？（）

A.高端奢华定位B.中端舒适定位C.经济型定位D.差异化定位

15、旅游行业的人力资源规划需要考虑多方面因素。以下关于人力资源规划影响因素的描述，哪一项是不正确的？（）

A.旅游市场的发展趋势B.企业的战略目标C.员工的个人意愿和职业发展需求D.人力资源规划只考虑当前需求，不考虑未来发展

二、简答题