抗衰护肤市场进化论升维战下的三把密钥-Flywheel飞未.pptxVIP

|演讲人：Flywheel飞未消费洞察专家–肖璐鑫抗衰护肤市场进化论，升维战下的三把密钥

Flywheel飞未是宏盟集团(OmnicomGroup)旗下的全球消费洞察与数字营销专家，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务。我们聚焦双向业务赋能：一方面，为跨国企业提供中国本土市场的深度洞察与生意追踪；另一方面，助力本土品牌跨境出海，开拓全球商业版图。市场数据洞察电商市场份额价格监测社媒舆情监测品牌SOV品牌健康度消费者满意度数字货架战略咨询服务生意诊断亚马逊站内广告托管亚马逊DSP广告投放内容及创意优化品牌升级AI工具广告投放线下零售入驻海外媒介传播精准广告投放出海策略趋势报告增长飞轮2|

飞跃增长数聚未来Flywheel飞未：全球领先的数字商务咨询公司500隶属于世界500强宏盟集团400合作全球超过400家平台100亿广告操盘超100亿NO.1亚马逊北美第一大广告主5000服务全球超过5000家客户服务头部集团业务覆盖全球范围3|

|护肤时代持续进阶，抗衰如何升维？基础护肤时代功效护肤时代科技护肤时代1.02.03.0基础清洁和保湿需求成分党崛起，关注成分配方带来的融合生物科技、AI算法等产品成分、功效单一如美白、紧致等针对性功效向个性化与智能化发展

2024年抗衰新品驱动新品大盘2024年抗衰稳定主导护肤大盘5|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。报告所指“抗衰”为抗皱、紧致等功效；面部护肤主要涵盖品类：面部护理、面膜、面部精华、眼部护理、防晒、唇部护理、男士面部护理。抗衰护肤销售额同比+10%面部护肤销售额同比+4%抗衰需求雄踞护肤市场半壁江山，消费者对年轻化孜孜以求抗衰需求持续升级：相较面部护肤大盘，抗衰紧致品类展现强劲韧性，在护肤大盘占比从40%提升至44%。尽管同比增速由39%放缓至10%，抗衰护肤市场已进入高质量增长阶段，消费者对抗衰功效的追求依然坚定。新品驱动市场发展：2024年抗衰新品占护肤新品35%，以61%的销售额占比主导大盘，驱动市场增量。抗衰护肤销售额在护肤大盘中占比44%+4%35%61%抗衰新品上新数量在护肤新品中占比抗衰新品销售额在护肤新品中占比

抗衰护肤市场新平衡：大促稳定拉动，但依赖逐步弱化，日常销售波动显现-50%0%50%100%150%200%250%抗衰功效渗透率抗衰功效销售额抗衰功效销量抗衰产品均价初始基数双促销售额全年占比0%10%20%30%20232024618大促D11大促周期波动明显：整体销售额保持增长但呈现周期性起伏，2023及2024年7-8月阶段性回调，618/D11仍为年度销售高峰，平销期出现多轮小波峰。大促依赖性减弱：2024年大促销售额占比同比下降4个百分点。抗衰护肤市场波动符合市场规律，非大促期间降价策略成为增长驱动力 抗衰护肤大促依赖性减弱2024年抗衰护肤双促销售额全年占比43% -4%6|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

抗衰进阶功效获消费者认可，品类偏好高度集中消费者用选择说话：消费者偏好集中力量精准击破抗衰难题，成分巨头持续强化心智护城河0%10%20%30%抗衰功效销售额占比护肤大盘销售额占比2024年消费者偏好抗衰品类94%Top5品类销售额占比精华、乳液/面霜、面部护理套装、面膜、眼部护理2024年抗衰功效均价高于大盘45%抗衰头部品类均价均高于护肤大盘均价玻色因1抗衰护肤成分销售Top323多肽重组胶原蛋白视黄醇兰花1抗衰护肤成分声量Top3+24%-60%同比+33%同比-13%2多肽-8%3重组胶原蛋白+20%虾青素+54%+166%7|数据源：Flywheel数据库。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。

抗衰热门新品火力大开，占新品大盘近15%销售额抗衰市场格局未定：各大品牌角逐抗衰场，热门新品助力品牌强势上行【韩束】红蛮腰系列2.0上市时间：2024年6月成分：多肽、VE、VC、阿魏酸等亮点：自研专利环六肽，多维抗老1600M+【珀莱雅】红宝石精华3.0上市时间：2024年4月成分：多肽、A醇、水飞蓟素、积雪草提取物、神经酰胺等亮点：功效成分体验升级，新增修护控油功效，环保可替换芯截至2024年12月销售额占新品大盘销售额9.5%640M+3.6%【可复美】焦点面霜上市时间：2024年4月成分：4种重组胶原蛋白、弹力多肽、黄龙胆根提取物、极大螺旋藻等亮点：3R光奕律时修护体系，修护-焕活-