农村电商助力乡村产业振兴的理论逻辑与现实考察.pdfVIP

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COLLECTIVE

ECONOMY

农村电商助力乡村产业振兴的

理论逻辑与现实考察

董安洞

摘要：随着数字经济的蓬勃兴起与各方面结合的广度和深度进一步扩大，品销售、拓宽农民增收渠道。随着数字化

电子商务的迅猛扩张，“互联网+模式的农村电商为农村经济社会的发展注入新发展，2023年首次提出的“数商兴农”工

广泛渗透深刻变革传统行业的运作模动力，更成为农村供给侧结构性改革的程，标志着农村电商正式迈人数字化发

式，更以其独特的优势逐步深耕至农村核心突破口。尽管数字经济在农村领域展的新时代，通过大数据、云计算等现代

市场，正成为乡村产业振兴战略的重要的渗透相较于传统经济部门稍显滞后，信息技术手段，深度挖掘农业价值链潜

驱动力。文章从农业产业链延伸、农业供但其潜力与影响力正日益凸显。近年来，力，提升农业生产经营效率与市场竞争

应链优化以及农业价值链提升三大维以阿里、京东为代表的电商巨头纷纷将力。2024年首次提出的实施农村电商高

度，深入剖析农村电商在推动乡村产业目光投向广衰的农村市场，视为未来增质量发展工程，要求农村电商在保持快

振兴过程中所展现出的赋能效应，进而长的新蓝海并大规模投人资源，加速数速增长势头的同时，更加注重发展质量

揭示其内在运作机制与潜在价值。但是字经济在农村的普及与应用，推动农村与效益，通过创新驱动、品牌培育、产业

农村电商仍然存在基础设施待加强，物电商的蓬勃兴起。致力于持续推动农村链整合等举措，推动农村电商向更加专

流网络待完善；农产品标准化滞后，品牌电商助力乡村产业，国家在政策支持方业化、标准化、品牌化的方向迈进。

建设薄弱；农村电商人才短缺，专业能力面保持了较好的连续性和稳定性，2014农村电子商务体系的建设对于农产

遗乏；信息获取不对称，市场波动难预测年启动的农村流通设施和农产品批发市品流通机制创新、农村供给侧结构性改

等问题。因此，要加大基础设施投资力场信息化提升工程，标志着国家开始着革深化及农村高质量发展具有重要意

度，优化农村物流网络布局；制定农产品义。从流通体系变革视角来看，农村电商

手构建农村电商的基础设施框架；2016-

标准化规范，强化品牌建设路径；构建农2017年连续提出的“快递下乡”工程，则有效连接农户与终端消费者的直接互

村电商人才培育体系，强化人才引进与进一步打通农村物流的“最后一公里”，动，促进农户收入的实质性增长。实际

培养；孵化农产品信息服务平台，降低信为农村电商的普及与深化奠定了坚实的上，农村电商促进农业市场经济的内在

息不对称程度。物流基础。进入新时代，农村电商的发展结构优化与功能模式转型，引导农民在

关键词：农村电商；乡村振兴；数字重心逐渐转向促进农产品的上行流通，商品交易领域内从传统的、单一维度的

经济2019年首次提出的“互联网+”农产品出经营者与价值获取者，进化为集经营者、

随着数字经济和农村经济社会发展村进城工程，利用互联网技术赋能农