新锶体验2022Q3身体护理行业品牌体验报告20页.pdf

新体验，新增长

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新锶体验

01身体护理行业品牌体验现状

行业整体稳步增长，体验仍需不断优化

随着经济增长及消费升级，我国的身体护理行业整体稳步增长。数据显示，2015-2021年

身体护肤品市场规模增速呈现先加快后减慢的趋势，2019年身体护肤品市场规模增速达

到峰值15.77%，市场规模达到55.87亿元，2021年身体护肤品市场规模或达到63.77亿元。

相对于其他护肤品，身体护理品牌的市场更为集中。目前在我国的身体护肤品品牌竞争格

局中，国外护肤品品牌仍然占据主要市场。在身体护理行业的细分市场中，2021年通用

型身体护肤品仍然占据主要市场，市场规模占比达到62.52%；同时，随着消费者对于身

体护理需求的提升，紧致/抗脂肪团身体护肤品的发展前景也十分向好。

据新锶体验发布的2022Q3品牌体验榜单中，身体护理行业在全行业中排名第15，较上一

季度排名下降4位，品牌体验有所退步，还需继续优化。相比上一期，该行业中有83%的

品牌发生排名变动，但TOP10品牌变化较小，体验指数较稳定。国产品牌在前10位中占

据60%，品牌体验的竞争力有所提升。

2022年Q3全行业品牌体验排名

排名行业排名行业

1厨房电器16口腔护理

2消费电子17洗发护发

3运动户外18家居用品

4电视19新锐品牌

5护肤20家庭清洁

6冰箱21休闲食品

7洗衣机/干衣机22女性护理

8乳制品23食品饮料

9空调24饮料

10服装服饰类25宠物类

11美妆护肤26个人轻奢

12母婴27汽车

13热水器28个人用品

14彩妆29香水

15身体护理30酒精类

数据来源：前瞻产业研究院，新锶体验

新锶体验03

身体护理行业2022年第三季度

品牌体验榜

身体护理行业还覆盖：曼秀雷敦、索芙特、凡士林、威露士、摇滚动物园、清