新锶体验2022Q2运动户外行业品牌体验报告22页.pdf

新体验，新增长

运动户外

行业2022Q2

品牌体验报告

新锶体验

新锶体验1

目录

CONTENTS

2022Q2运动户外行业品牌体验现状

运动户外行业品牌体验榜-TOP10

运动户外行业品牌体验各项能力扫描

运动户外行业各渠道覆盖

优秀案例分享——鸿星尔克

新体验，新增长

新体验，新思维

品牌体验的提升路径

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新锶体验

01运动户外行业品牌体验现状

行业前景好，体验正当燃

国民健康意识的提升、国家的积极鼓励、2022年北京冬奥会的举办等等因素，再次助力

了一波全国运动的高潮，运动户外行业也在这种高涨的情绪之下继续扩张。预计2025年

中国运动户外市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。

垂钓、露营、防晒等运动户外新兴消费趋势涌现，场景式圈层消费成为新趋势，可以洞

见，运动户外行业多元化、个性化的消费需求逐渐取代标准化。消费者更加青睐差异化

的高品质产品及服务，越来越多的细分消费群体希望能找到与自身偏好精准匹配的产品，

并愿意为之付出额外的成本。总而言之，目前运动户外行业正当燃，保持着高景气的状

态。

新锶体验采集了共15个运动户外品牌评估其体验表现，发现运动户外TOP10中榜单前6

名均为中国品牌。相比Q1，本土品牌中67%的品牌排名上升或维持不变，而国际品牌

中有44%的品牌呈现排名上升的趋势。纵观国内外运动品牌的业绩表现，一个明显的信

号是，耐克、阿迪等国际运动品牌在中国市场“后退”，与之相对的，是本土运动服饰

企业在保持了同频增长的趋势。

运动户外品牌要经过长久的市场沉淀才能被消费者接受，成熟品牌不论在市场占有还是

竞争力方面都有着不可动摇的地位。同时，打破前些年高端运动户外品牌的壁垒与观念，

当下国民对于本土品牌的认可度较高，新一代消费者对于国潮的好感也在不断上升。

数据来源：阿里巴巴科尔尼，欧睿数据，新锶体验

新锶体验03

运动户外行业2022年第二季度

品牌体验榜

运动户外行业还覆盖：CAT、锐步、哥伦比亚、狼爪、耐克亚共15个品牌（排名不分先后）

新锶体验04

运动户外行业的品牌体验指数

排名“横盘”，体验潜力释放不停

2022Q2运动户外行业的品牌体验排在第6位，高于行业均值。相对于2022Q1，运动户外行业

排名保持不变，站稳榜单原位置。

我国运动户外市场呈现高度集中的趋势，且运动鞋规模及集中度提升更快。头部品牌的产品深度

广度更为丰富，在数字领域基本已经建立全面的体验布局，积累了较好的品牌体验能力。新疆

棉等事件短期打开国民对国产运动户外品牌的好感关注度、认可度，同时品牌力不断提升，本

土化品牌体验良好，后劲十足。

2022年Q2全行业品牌体验排名

排名行业排名行业

1厨房电器16口腔护理

2消费电子17家庭清洁

3