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市场营销学第十一章
汇报人：
1
CONTENTS
营销策略的制定
01
营销组合
02
消费者行为分析
03
市场细分与目标市场
04
2
营销策略的制定
01
3
策略制定的重要性
策略制定帮助公司确定目标市场，如耐克专注于运动鞋市场，实现精准营销。
明确目标市场
策略制定使企业能够根据市场变化调整战略，如亚马逊利用大数据分析提升用户体验。
提升竞争优势
通过策略制定，企业能够合理分配预算和资源，如苹果公司对研发的大量投资。
优化资源配置
01
02
03
4
环境分析
分析政治、经济、社会和技术等宏观因素，如政策变动对市场的影响。
宏观环境分析
01
02
03
04
研究行业内的竞争态
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