《康养产业消费趋势报告（2025）》教学应用说明.docx

《中国康养产业消费趋势报告（2025）》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

以下是报告专业内容总结。

一、研究概况

（一）研究背景与目标

背景：国家出台政策扶持康养产业（如国务院国发[2024]18号文件推动银发经济与康养文旅发展），人口老龄化加剧与健康需求增加为产业带来机遇与挑战。

目标：通过数据收集与分析，精准把握康养产业消费趋势，为产业和企业提供参考。

（二）研究方法

采用消费者调研（样本量2790个，覆盖30个省级行政区，抽样误差±1.86%）、专家访谈、案头分析相结合的方式。

数据来源包括一手消费者调查数据、专家观点及市场公开信息，研究周期为2024年12月25日至2025年3月25日。

（三）专家团队

涵盖大学、学会、协会、智库及运营机构的资深专家，如中山大学何莽、中国林学会刘立军等，聚焦政策制定、标准化建设等领域。

二、康养产业状况

（一）产业特征与内涵

跨界融合：涵盖健康、养老、养生、旅游、中医药等多领域，是内在融合而非简单相加。

国际与本土结合：借鉴国际森林疗法等理念，融入中医药、传统养生等本土元素。

物质与精神双重属性：不仅关注身体养护，还包括心理、社会适应等方面。

（二）发展历程

起步期（2013年前后）：政策推动康养从民生需求升级为独立产业。

探索期（2018年前后）：政策深化生态与康养关联，推动康养与养老结合。

加速期（2024年前后）：进入新阶段，探索跨行业资源整合，但仍处于“离散状态”，未形成完整产业链。

（三）市场规模与结构

规模：2023年市场规模超8万亿，2025年预计9.5万亿，2030年近15万亿，年增长率约9%。

结构：中医药康养（19%）、康养旅游（11%）、医疗康养（10%）位列前三，细分领域发展相对均衡。

（四）产业模式与影响因素

模式：与医疗、文旅、科技、农业等深度融合，如“康养+医疗服务”“康养+智能

穿戴”等。

利好因素：政策推动、生态文明建设、科技赋能、消费需求升级。

障碍因素：行业认知不清晰、市场不规范、创新能力局限、人才短缺、盈利模式未跑通。

三、康养用户画像

（一）用户特征

群体：地级以上城市居民、家庭月收入过万元、企业普通职员与退休人员为主。

年龄：平均41.5岁开启康养生活，“与父母共同康养”占比75.6%，家庭康养成主流。

（二）健康与价值需求

健康状况：仅25.3%用户认为自己健康，超56.7%处于亚健康状态。

价值诉求：健康（64.8%）、家庭和谐（47.3%）、收入稳定（33.4%）是主要关注点。

（三）康养态度与目的

态度：74.8%用户认为康养对健康重要，62.2%认同其成为时代潮流。

目的：自己参与以健康（88.4%）、养生（79.5%）、休闲娱乐（45.5%）为主，父母参与以健康（73.1%）、养生（58.3%）、养老（36.1%）为主。

（四）康养行为与场景

方式：中医药康养（49.7%）、康养旅游（23.9%）、智慧康养（23.5%）为主要选择。

场景：年龄变大、收入提升、健康问题是参与康养的主要契机。

四、康养需求洞察

（一）决策要素与体验评价

核心要素：康养效果、环境、体验、服务、费用是选择服务的五大核心要求。

满意度：仅14.7%用户对康养“非常满意”，父母康养满意度（9.4%）低于自己康养。

痛点：市场不规范、费用高、项目单一为主要痛点。

（二）偏好与地域选择

方式偏好：中医药康养（53.3%）偏好度最高，旅居康养、特色社区康养增长潜力大。

元素偏好：中医药元素、健康美食、特色医疗、专业资质是用户愿意付费的核心元素。

地域偏好：云南（12.7%）、海南（9.4%）、三亚（8.7%）、昆明（6.5%）是热门康养地，季节性度假为主要居住方式。

五、康养产业趋势分析

（一）全生命周期管理

突破“老年专属”认知，向全人群、全生命周期健康管理发展，满足不同年龄层差异化需求。

（二）服务型消费升级

从物质消费转向“健康美好生活”服务消费，关注中青年美业需求与中老年精神健康需求。

（三）生态资源价值转化

中医药、气候、森林等资源型康养成为