品牌形象设计 课件全套 第1--5章 从企业形象设计到品牌形象设计 --- 品牌形象设计案例及师生作品示例.pptx

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茅台（MOUTAI）是高端、尊贵和酱香型白酒的代表。其在品牌打造方面拥有独特的见解，坚持以飞天茅台——高端单品为核心的品牌聚焦战略，并借助年份酒、纪念酒等超高端特色单品继续提升品牌价值，铸牢高端尊贵的品牌形象。

在品牌宣传意识尚未觉醒的年代，茅台就先发制人凭借其厚重高贵的品牌理念打造品牌形象，携手中央电视台打造自身特色名片。通过核心频道的报时项目占位，实现“中国时刻”概念的持续深化，让品牌理念持续渗透到千家万户。

自2022年起，茅台推出“节气报时”的创意。根据节令变化，不断更新融入文化内涵，并配以茅台旗下不同主力产品，用中国式美学表达“中国时刻”。

茅台的品牌传播策略展示了一个品牌如何通过坚持其品牌理念，结合传统文化和现代营销策略，成功在国内外市场上树立起高端、尊贵的品牌形象。茅台的品牌故事不仅是一段历史，更是一种精神文化。这种精神文化在产品的每一次传播中都得到了传承和发扬。

;;;;;;;;;;;;（2）品牌服务。

品牌服务指的是品牌为支持其产品而提供的各类服务，与品牌产品一样，它会直接影响消费者的体验和满意度，甚至可以成为品牌差异化的重要因素。

品牌的产品与服务的一致性是品牌成功的重要因素。品牌必须确保其产品和服务在各个接触点上的一致性，以维持品牌的整体形象和消费者信任。另外，持续的产品和服务创新是品牌保持竞争力的重要手段。服务创新不仅能够满足消费者不断变化的需求，还能够使品牌在市场中保持领先地位。

宜家不仅提供设计简约、价格合理的家具产品，还通过便捷的配送和安装服务，确保消费者的整体购买体验与品牌承诺一致。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;z;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;