品牌形象设计 课件 第四章 品牌形象设计手册的编制.pptx

第四章品牌形象设计手册的编制

第一节为什么需要品牌形象设计手册1.1品牌形象设计手册编制的意义1.1.1统一品牌形象品牌VI手册通过规定企业标志、标准字、标准色等核心视觉元素的使用规范，确保企业在各种渠道和媒体上呈现出统一的品牌形象。同时，无论是线上广告、社交媒体、官方网站，还是线下店铺、产品包装、办公用品，品牌VI手册都提供了统一的设计标准和规范，确保品牌形象在不同平台和场景下的连贯性和统一性。万科品牌标志比例规范

品牌形象设计手册要求企业在各种文档、宣传资料、网站等方面的设计要求达到一定标准，这有助于提升这些材料的视觉效果和质量，展现出企业的专业水平和态度。此外，一个专业、统一且高质量的品牌形象能够增强消费者对品牌的信任感，认为品牌是可靠和值得信赖的，从而提升品牌的整体形象和地位。左图：万科品牌标志组合右图：万科品牌标准色第一节为什么需要品牌形象设计手册1.1品牌形象设计手册编制的意义1.1.1提升专业形象

z1.2品牌形象设计手册编制前注意事项1.2.1结构和组织方式手册的结构和组织方式应该清晰明了，需以逻辑清晰、层次分明的框架呈现，确保各要素排列有序，既体现内在的逻辑关联，又彰显各要素对于品牌识别的重要性差异。通过合理的章节划分与要点排序，帮助读者迅速定位所需信息。手册目录选自《腾讯qq品牌识别手册》/2016第一节为什么需要品牌形象设计手册

1.2.2要素的文本和图示表述品牌标准标志页图文选自《腾讯qq品牌识别手册》/2016品牌形象识别手册中的要素应该用清晰简洁的文字和图示进行描述，对每一个品牌识别要素进行精准描述，使读者能够一目了然地把握其内涵与外延。手册当以图文结合的形式明晰所需传递的信息，包括但不限于视觉要素的呈现、色彩规范的数值、标题及必要的说明性文字等。z1.2品牌形象设计手册编制前注意事项第一节为什么需要品牌形象设计手册

1.2.3标准的明确性标志的使用与限制选自《腾讯qq品牌识别手册》/2016手册中的规范和标准应该明确具体，每一项规定都要经过精心推敲，力求表述清晰、易于理解，避免任何可能引起误解或混淆的模糊表述。z1.2品牌形象设计手册编制前注意事项第一节为什么需要品牌形象设计手册

1.2.4符号化的描述选自《王者荣耀品牌视觉规范》/2019手册中的描述应该具备符号化的特点，融入符号化描述是提升手册实用性与便捷性的重要手段。将复杂的品牌识别要素与规范转化为直观易懂的符号语言，如采用精炼的图标、生动的示意图等，以视觉化的方式呈现品牌的核心特征与应用规则。z1.2品牌形象设计手册编制前注意事项第一节为什么需要品牌形象设计手册

第二节品牌形象设计手册的编制要求2.1品牌形象设计手册编写形式2.1.1品牌解读及定义深入解读品牌核心价值观，精准定位品牌市场地位，并明确目标受众特征，这一过程确保设计紧扣品牌精髓，塑造符合品牌调性的视觉形象。品牌概述选自《腾讯qq品牌识别手册》/2016

2.1.2品牌符号化包括品牌名称、标志、颜色、字体等要素的规范和应用方式，通过这些符号元素的统一呈现，确保品牌视觉形象的一致性与高辨识度，深化市场印象，强化品牌记忆点。品牌标志规范选自《腾讯qq品牌识别手册》/2016第二节品牌形象设计手册的编制要求2.1品牌形象设计手册编写形式

品牌标志标准字规范选自《腾讯qq品牌识别手册》/20162.1.2品牌符号化第二节品牌形象设计手册的编制要求2.1品牌形象设计手册编写形式

第二节品牌形象设计手册的编制要求2.1品牌形象设计手册编写形式2.1.2品牌符号化品牌标志标准色规范选自《腾讯qq品牌识别手册》/2016

2.1.3品牌符号的导入品牌符号的办公应用选自《腾讯qq品牌识别手册》/2016这一部分指导如何将品牌符号应用到不同的媒介和场景中，从产品包装的醒目设计到广告的视觉焦点，再到线上线下宣传物料的细节融入，都应巧妙运用品牌符号，如标志、色彩体系及特定图案，以强化品牌记忆点，提升品牌形象。第二节品牌形象设计手册的编制要求2.1品牌形象设计手册编写形式

2.1.4品牌符号沟通系统的管理及适应调整子品牌标志调整规范选自《腾讯qq品牌识别手册》/2016品牌符号沟通系统管理需灵活适应市场变化，定期评估效果，适时调整使用策略，确保符号与品牌形象、市场趋势相契合，持续增强品牌识别度与竞争力。第二节品牌形象设计手册的编制要求2.1品牌形象设计手册编写形式

第二节品牌形象设计手册的编制要求2.2品牌形象设计手册编制的要点与流程2.2.1编制要点品牌零售产品线选自《GridCoffee品牌识别手册》（1）品牌解读的逻辑性。手册应按照逻辑顺序进行组织，从品牌的核心价值观和定位出发，逐步展开到具体的视觉识别元素和应用规范