广告概述广告的定义和分类.pptxVIP

影视广告赏析授课人：刘玢tel：Qq

第一章广告概述

广告的影响深远广泛广告界有个传说流传甚广——美国前总统罗斯福曾说过：如果人生可以重新开始，宁可不当总统，也要做广告人。（如果我重新开始生活，我想我会首选广告业，而胜于几乎任何其他行业。在过去的半个世纪里，如果不是通过广告来传播更高生活标准的知识，那么在所有人群中普遍提高现代文明水准是不可能的。）美国广告大师大卫·奥格威（DavidOglilvy）曾经说过：这个世界是由空气、水和广告组成的。（无处不在）雀巢咖啡以一句“味道好极了”的广告口号开辟了在中国的咖啡消费市场，改变了中国人传统以茶为主要消费饮料的习性。

生活小幽默

清代报纸广告在现代汉语词汇中，最初把Advertising译成“告白”、“告贴”等。“广告”一词最早出现在1907年的《政治官报章程》，但其只是“广泛的告知”的意思，并不具备今天广告的丰富含义。

有关商品或服务的新闻011890年以前，西方社会对广告较为公认的定义为：广告是有关商品或服务的新闻。英文是“Newaboutproductorservice”，。广告在这一时期，被看成为一种起告知作用、与新闻报道相类似的传播手段。02概念的演变

本书的定义“广告是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息营销传播活动。”简化版：广告主通过付费的方式向目标消费者传达产品、观念或服务等信息的传播活动。12广告的定义和要素

思考：根据广告的概念判断以下方式是否是广告？

广告的主体是广告主01广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动02广告的对象是目标消费群体03广告即传递产品信息，也传播服务信息04广告是一种讲究传播技巧的说服性沟通活动05广告是一种有偿的付费营销传播活动06广告是一个动态的、系统的传播活动07广告的定义包含7个核心要素：

按广告的最终目的按广告的直接目的商业广告非商业广告欣赏“再一次广告”产品服务广告商品推销广告企业形象广告

按广告的诉求对象划分按广告使用的媒介划分消费者广告商务广告四大传统媒体广告新媒体广告（手机、网游）其他媒体广告（小众媒体广告）

1按商品的生命周期来划分2导入期广告——引起关注“有点甜”3成长期广告——注重优势“好水喝出健康来”4成熟期广告——保持地位“情感路线”5衰退期广告——更新换代“大自然的搬运工”

社会经济功能广告的功能促进商品流通，刺激消费欲望，指导消费行为促进竞争，塑造企业形象，完善经营管理

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