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2025年事业单位招聘考试市场营销类专业能力测试试卷（大连卷）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于市场营销的四大基本职能？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.顾客关系管理

2.以下哪个不是市场营销调研的步骤？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.制定营销策略

3.以下哪项不是市场营销组合的要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.市场份额

4.以下哪个不是市场细分的方法？

A.地理细分

B.行业细分

C.人口细分

D.心理细分

E.行为细分

5.以下哪个不是营销策略的类型？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.品牌策略

6.以下哪个不是营销组合的要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.市场调研

7.以下哪个不是市场细分的方法？

A.地理细分

B.行业细分

C.人口细分

D.心理细分

E.产品细分

8.以下哪个不是营销策略的类型？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.营销组合策略

9.以下哪个不是营销组合的要素？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.市场调研

10.以下哪个不是市场细分的方法？

A.地理细分

B.行业细分

C.人口细分

D.心理细分

E.行为细分

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述市场营销调研的步骤。

2.简述市场细分的意义。

3.简述营销组合的要素。

4.简述营销策略的类型。

5.简述市场营销的四大基本职能。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述市场营销调研在企业发展中的作用。

2.论述市场细分对企业营销策略的影响。

四、案例分析题（共20分）

要求：根据以下案例，分析企业如何通过市场营销策略实现产品推广和市场份额的提升。

案例：某智能手机品牌在市场竞争激烈的情况下，如何通过创新营销策略实现产品推广和市场份额的提升？

1.分析该品牌的市场定位。

2.评估该品牌的产品策略。

3.分析该品牌的定价策略。

4.评价该品牌的渠道策略。

5.评估该品牌的促销策略。

6.总结该品牌在市场营销方面的成功经验。

五、论述题（共20分）

要求：论述品牌忠诚度对市场营销的重要性，并结合实际案例进行分析。

1.定义品牌忠诚度及其在市场营销中的意义。

2.分析品牌忠诚度对企业的利益。

3.论述如何提升品牌忠诚度。

4.结合实际案例，分析品牌忠诚度在市场营销中的应用。

六、计算题（共20分）

要求：某企业计划在未来一年内，通过市场推广活动提高产品销量。请根据以下数据计算该企业预期销量及市场推广效果。

1.该企业现有产品年销量为1000台。

2.市场推广活动预计可提高产品销量10%。

3.市场推广活动成本为每台产品100元。

4.预计市场推广活动可增加1000个潜在客户。

请计算：

1.预计市场推广活动后的产品销量。

2.市场推广活动的预期投资回报率。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.答案：E

解析：市场营销的四大基本职能包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，顾客关系管理不属于基本职能。

2.答案：D

解析：市场营销调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据和撰写调研报告，制定营销策略不是调研步骤。

3.答案：E

解析：市场营销组合的要素包括产品、价格、渠道、促销和顾客关系管理，市场份额不属于营销组合要素。

4.答案：E

解析：市场细分的方法包括地理细分、行业细分、人口细分、心理细分和行为细分，产品细分不属于市场细分方法。

5.答案：E

解析：营销策略的类型包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和营销组合策略，品牌策略不属于营销策略类型。

6.答案：E

解析：营销组合的要素包括产品、价格、渠道、促销和顾客关系管理，市场调研不属于营销组合要素。

7.答案：E

解析：市场细分的方法包括地理细分、行业细分、人口细分、心理细分和行为细分，产品细分不属于市场细分方法。

8.答案：E

解析：营销策略的类型包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和营销组合策略，品牌策略不属于营销策略类型。

9.答案：E

解析：营销组合的要素包括产品、价格、渠道、促销和顾客关系管理，市场调研不属于营销组合要素。

10.答案：E

解析：市场细分的方法包括地理细分、行业细分、人口细分、心理细分和行为细分，行为细分不属于市场细分方