从优衣库国际化经营探寻快时尚品牌全球拓展之路.docx

从优衣库国际化经营探寻快时尚品牌全球拓展之路

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化经济的浪潮中，快时尚行业以其快速响应市场潮流、高频率更新产品以及亲民的价格，在全球消费市场中占据了重要地位。优衣库作为快时尚领域的领军品牌之一，其国际化经营的历程和策略备受瞩目。自1984年在日本广岛开设第一家门店以来，优衣库已从一家本土服装零售商逐步发展成为业务遍布全球的知名快时尚品牌，在全球快时尚市场中占据着重要地位。截至目前，优衣库在全球多个国家和地区拥有数千家门店，其品牌影响力和市场份额不断扩大。

优衣库的成功得益于其独特的经营模式和国际化战略。在经营模式上，优衣库采用SPA（自有品牌专业