凤凰卫视高端地产合作案例分析.ppt

凤凰卫视高端影响力

及高档地产工程合作案例分析;凤凰卫视是高端地产最契合最得力的传播平台，更能准确抓住目标消费者;;世界上没有凤凰飞不到的地方Nowherewecan’tgo;资料来源：CSM；数据日期：2007年6月1日－7月21日;凤凰观众中专业人士及管理人员为主;单位：%;资料来源：CBES2006;意见领袖推动集团及个人消费;資料來源:CTR-CNRS〔2007年7-12月〕；代表人口總體/樣本量:中國36個城市所有15歲及以上的人口;高端媒体形象获认同;凤凰中文台CCTV1;凤凰卫视的高端观众群是房地产工程的潜在消费者，在凤凰卫视投放房地产广告更能引起潜在客户的关注，广告传播目标明确，有的放矢！

事实上也证明，在凤凰卫视投放房地产广告〔如东部华侨城、天麓、雅居乐。清水湾、半山半岛、合景泰富、观澜湖、百事达、中粮、公园大地等等〕能有效提升品牌形象，促进销售。;与凤凰卫视合作的高档地产工程;高端地产合作形式;个案分析一;;个案分析二;观澜湖高尔夫大宅;观澜湖高尔夫大宅选择了凤凰卫视作为它电视宣传的几乎唯一媒体〔在上海东方卫视、广州34频道、深圳1套分别播出过一次各30秒，在凤凰共播出16050秒〕，除了凤凰的观众群与大宅的目标消费群相吻合外，最主要的是，大宅作为深圳唯一跻身世界吉尼斯纪录的一张名片，无论工程本身的硬件条件还是品牌形象均有别于其他的豪宅工程。

凤凰卫视作为影响全球的著名华语媒体，在全球华人心目中有着独一无二的地位，因此观澜湖高尔夫大宅与凤凰卫视的联手合作，促进了大宅在首度推出便已全部售馨，其后陆续推出的工程也取得辉煌的销售业绩，观澜高尔夫也成为顶级高尔夫的象征，并且获得全国乃至全球的财富人士的好评，树立起高雅的世界地产品牌的形象。;百仕达红树西岸;时期;百仕达红树西岸面向的是高端消费群，因此选择了凤凰卫视作为其电视宣传的最主要媒体〔在深圳3套播出1130秒，在凤凰播出6760秒〕，经过近4个月的广告造势，红树西岸自2005年4月29日开盘以来，销售业绩一直不俗，进入6月份后，红树西岸的销售额已达7亿，主要是港澳和海外客户，并且以商业巨子和影视、??乐界人士居多，其中相当大局部人士采取一次性付款。

从购房者的国际性、商界及名流、高收入这些特征来看，与凤凰卫视的观众群特征对应，广告有效触达目标人群，因此有效推动了该工程的销售。;邓耀星业务主任