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市场营销学知识试题汇篇

共（6篇附答案）

目录简介：

第一章【分销策略】

第二章【促销策略】

第三章【市场营销计划与组织】

第四章【市场营销执行与控制】

第五章【市场营销道】

第六章【市场营销新概念】

第一章【分销策略】

一、单项选择题

L把自然界提供的不原料根据人类的需要转换成有

意义的产品组合，属于C（）

A.市场营销渠道

B.分销渠道

C.分销渠道的基本职能

D.直接分销渠道

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2.农民在自己的农场门口开设门市，或在城市市场上摆

货摊，将其种植的蔬菜。水果。禽蛋直接销售给最终消费者，

属于A（）

A.直接分销渠道

B.分销渠道

C.市场营销渠道

D.二阶渠道

3,由两家或两家以上的公司横向联合，共开拓新的市

场营销机会的分销渠道系统是D（）

A.垂直渠道系统

B.分销渠道

C.多渠道系统

D.水平渠道系统

4.企业对各种渠道方案进行评价时，评估的标准有三个,

最重要的是A（）

A.经济性

B.控制性

C.适应性

D.创新性

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5.制造商与批发商。经销商之间，批发商与零售商之间,

可能就服务。物流。价格和促销等方面发生的冲突，叫B（）

A.水平渠道冲突

B.垂直渠道冲突

C.多渠道冲突

D.渠道竞争

6.生产者可以借助某些势力来赢得中间商的合作，一般

情况下，生产者尽量避免使用A（）

A.强制力

B.注定力

C.专长力

D.感召力

7.20世纪60年代以来，美国开始关注物流问题。日本

早稻田大学西泽修教授提出了B（）说

A.黑大陆

B.物流冰山

C.效益背反

D.第三利润

8.物流的职能就是将产品由其生产地转移到消费地，从

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(ABC)

A.经济性

B.控制性

C.适应性

D.新奇性

E.安全性

2.整合渠道系统包括(ABC)

A.垂直渠道系统

B.水平渠道系统

C.多渠道系统

D.公司系统

E.管理系统

3.分销渠道包括(ACDE)

A.生产者

B.供应商

C.中间商

D.代理中间商

E.最终消费者

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4.产生渠道冲突的原因有(ABCD)

A.目标差异

B.归属差异

C.认知差异

D.过度依赖

E.难以预测

5.对时间没有额外要求的主要运输方式有(ABCD)

A.铁路

B.水运

C.卡车

D.管道

E.空运

第二章【促销策略】

一、单项选择题

L促销的本质是(C)

A.宣传

B.广告

C.沟通

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D.策划

2.消费品的主要促销工具是A（）

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.宣传

3.在