3C品牌如何玩转小红书营销【小红书运营】【3C数码】.pptx

;;PART1

行业面临的难题;;“智能手机行业好像进入了千机一面的时代”

“从外观到功能，好像都没什么差别，我已经傻傻分不清楚了”;典型品类：大家电;;;口碑难把控 舆情影响大;PART2

行业营销解法与实战;;;;;个人ip账号;;;;;;;;;;;;;合作品牌;;产品同质化，缺乏新鲜感;;;;小红书如何为vivo洞察高端用户钟爱的生活趋势

「野奢秘境漫游」

造vivoX80向往感;对造型、拍照、自拍等有较强需求;精选小红书用户向往的美景地联动9家野奢酒店;高质感内容输出展现新机产品力铺设野奢氛围感;官号+品牌+酒店+博主发布矩阵同期迸发规模化效应升级;小红书洞察折叠屏手机生态;;;内容生产难，产品沟通难;小红书深度影响3C家电用户的消费决策;可以说，小红书就是品牌再翻译的沟通阵地;而博主，就是帮助品牌洞察消费场景的“创意官”也是帮助品牌塑造消费者心智的“翻译官”;卡萨帝零嵌冰箱的难题;;用户需求

喜欢极简，侘寂风，想要高颜值开放式社交厨房

产品卖点

能和整体橱柜“严丝合缝”的冰箱

场景营造

符合家居审美强迫症的场景;项目正片上线

探访达人“抓胃”的社交型厨房;品牌内容沉淀、专属互动阵地;成功翻译+优质内容+黄金资源

驱动用户对“零嵌冰箱”迅速认知提升;洞察爆品基因

KFS内容营销组合策略最大化种草效率

以爆品带品牌;KFS内容营销组合策略高效种草

Kol+Feeds+Search投放组合，好内容+确定性流量，科学营销;;;;;;;个人ip账号;;;;;;;;;;;;;合作品牌;;;;攻：种草教育

大流量核心词：

抢占行业用户心智（TopofMind）高竞争强度，own住高成本首位

小流量长尾词：低成本引流低竞争环境，多角度沟通;苏泊尔咖啡杯;;甄选品：不做无名之“杯”找准当「红」之品;;贴趋势：杯子也要风潮起来造「美式复古风」潮搭单品;造风潮：每一个潮流都离不开我们的生活点滴场景;造风潮：分阶段内容测试的同时，评论引导消费决策;爆文率高达85%，出现多篇万赞爆文;破圈玩法拉新优质TA;小红书已成为女生的“生活百科全书”;一个“理工男”品牌在小红书的崛起之路

徕芬：因硬核产品力而为人知的硬核品牌;一个“理工男”品牌在小红书的崛起之路;;打破赛道固有印??拉新转化更多女性TA;;分阶段主题内容征集;;;情绪人群细分沟通构建长效经营阵地;舆情监测与洞察;品牌专区;;;;达人直播带货指南;;;;;个人ip账号;;;;;;;;;;;;;合作品牌;;;;;;施凯西NanNan;学而思K播矩阵;