《种草》2025年营销实验室完整解读版.pdf

小红书首次完整解读种草心法

出

品

方小红书内部专门研究种草相关命题的机构

首次公开内部使用的“营销手册”

有关种草的问题都将被一一解答：

种草是不是玄学?

种草会不会很花钱?

怎么找到好产品?

怎么选对人群?

怎么做出好内容?

怎么选择达人?

营销ROI不高怎么办?

怎么改善差评?

怎么招到会种草的人?

怎么建立种草型组织?

小红书首次完整解读种草心法

了解新时代的新营销模式

一览“种草经济”的发展全貌

品牌方

把握种草背后新趋势

掌握消费者决策行为变化

高效率引发用户传播

自媒体人

提升内容能力

学习爆款方法论

提高种草效率

目录

01重新理解种草

种草的真正含义

逆势增长的秘诀

种草背后，不可逆的趋势正在发生

02种草的底层心法

让激发态成为行动的信号

捕捉：找到消费趋势的起点

理解：拆解激发态背后的根因

放大：大范围的复现实现传递

激发：找到参与动机形成自传播

03让种草在企业内发生

建成体验管理循环

选对人，找到传递体验的神经元

打破部门墙，让体验驱动协同

算对账：不只看一次成交，也要看长期价值

打破惯性，推动组织变革

04种草型企业的完整面貌

Babycare：持续孕育爆品的种草型组织

方仔照相馆：技术结合体验的新品类开创者

羊织道：为“像自己”的她们创立的品牌

亚朵星球：靠爆款突破老行业的新玩家

01

重新理解种草

种草是真诚地帮助人，

为向往的生活找到解决方案。

01重新理解种草

企业发展两重天

处境艰难逆势成功

有流量没销量珀莱雅Babycare

有销量没利润