专题五国际产品策略国际市场营销78课件.pptxVIP

国际市场营销InternationalMarketing第4讲国际市场产品包装策略主讲人：柴少宗专题五国际产品策略

目录2一、包装含义及种类二、产品包装的作用三、常用的包装策略

一、包装的含义及种类31.包装的含义所谓包装，就是采用适当的包装材料或包装容器对产品进行包扎的过程。商品包装上一般应包括商标或品牌、颜色、图案、形状和材料等要素。

一、包装的含义及种类42.包装的种类包装按其在流通过程中的作用不同，分为运输包装和销售包装。（1）运输包装。又称外包装或大包装，作用是为了方便运输，储存和搬运。（2）销售包装。又称内包装或小包装，作用是为了促进销售。

二、包装的作用5包装的作用主要体现在以下方面：1.保护产品；2.提供便利；3.促进销售；4.增加利润。

三、常用的包装策略6在国际市场营销中，企业常选择的包装策略主要有以下几种：1.类似包装策略2.等级包装策略3.配套包装策略4.多用途包装策略5.附赠品包装策略

指企业所有出口的产品都采用相同或相似的包装。这既有利于节省包装费用，也有利于在国际市场上树立企业的整体形象。三、常用的包装策略71.类似包装策略

指企业将产品分为几个等级，对高档优质产品采取华丽、精美的高档包装；对普通产品采取一般包装，使包装装潢与产品内在质量相符，便于不同阶层消费者的选购。三、常用的包装策略82.等级包装策略

指企业将多种相互关联的产品组合在一起装入一个容器内一起销售。这适用于具有连带性的商品，可以方便顾客购买，扩大销售。三、常用的包装策略93.配套包装策略

指产品的包装容器可以多次使用，或可以另作他用。这样的包装除了商品本身的价值之外，又增加了附加值。既吸引了消费者购买，又宣传了商品。三、常用的包装策略104.多用途包装策略

是指包装内附有奖券、实物等赠品，以诱使顾客购买。三、常用的包装策略115.附赠品包装策略

企业应考虑不同产品、不同销售渠道、不同目标市场国等方面的具体特点，从满足消费者的要求、方便消费者的购买出发，运用现代科学技术，选择合理、恰当的包装策略，以最终实现在国际市场上树立良好形象、扩大市场占有率的目标。三、常用的包装策略12小结：

课后练习131.选择一种饮品，用所学知识分析其采用的包装策略。

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