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2025-05-25 发布于广东
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促销策略对消费者感知价值与购买行为的影响关系研究

促销策略对消费者感知价值与购买行为的影响关系研究（1）．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）促销策略的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）消费者感知价值的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）购买行为的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（四）促销策略与消费者感知价值、购买行为的关系研究．．．．．．．．18

三、研究假设与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（二）研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（一）样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（二）数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（四）数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

五、促销策略对消费者感知价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（一）促销策略与消费者感知价值的直接关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（二）促销策略通过影响消费者感知价值进而影响购买行为．．．．．．30

（三）促销策略的类型与消费者感知价值的关系．．．．．．．．．．．．．．．．33

六、促销策略对购买行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（一）促销策略与购买行为的直接关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（二）促销策略通过影响消费者感知价值进而影响购买行为．．．．．．37

（三）促销策略的类型与购买行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

七、研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（一）促销策略对消费者感知价值的影响结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（二）促销策略对购买行为的影响结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（三）研究结果的理论意义与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（四）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（一）主要研究发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（二）研究贡献与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（三）政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

促销策略对消费者感知价值与购买行为的影响关系研究（2）．．．．．54

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（三）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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