月饼包装设计调研报告.pptx

演讲人：日期:月饼包装设计调研报告

目录CATALOGUE01市场现状分析02设计趋势研究03材料与工艺调研04消费者需求洞察05行业标准与法规06设计方案评估

PART01市场现状分析

月饼包装行业概况行业规模与增长率月饼包装行业作为食品包装的重要细分领域，市场规模随着月饼市场的扩大而不断增长。01竞争格局月饼包装行业竞争激烈，市场上存在众多品牌和设计公司，产品同质化现象严重。02产业链结构月饼包装产业链包括设计、生产、销售等环节，其中设计环节是关键，决定了产品的差异化竞争力。03

中端品牌中端品牌月饼包装通常采用简约、实用的设计风格，注重性价比，以满足大众消费需求。地域品牌地域品牌月饼包装具有浓郁的地方特色和文化内涵，通过包装展现地方风情和民族特色，吸引消费者购买。高端品牌高端品牌月饼包装注重品质、文化和设计感，通常采用精美的礼盒包装，以提升品牌形象和附加值。主流品牌包装策略

总体趋势随着消费者对食品安全、健康和环保的关注，未来月饼包装市场将更加注重品质、环保和文化内涵，市场规模将继续保持增长态势。消费者需求变化消费者对月饼包装的需求将更加多元化和个性化，注重包装的创新和差异化，追求简约、时尚、实用的设计风格。销售渠道变化线上销售渠道将成为月饼包装市场的重要增长极，电商平台的崛起将为月饼包装行业带来新的发展机遇和挑战。消费市场规模预测

PART02设计趋势研究

传统文化符号将传统文化符号如月饼、桂花、兔子等融入包装设计中，体现月饼的文化内涵。地域特色挖掘不同地区的中秋习俗和特色元素，如江南水乡、东北冰雕等，展现独特的地方风情。品牌故事将品牌故事与中秋文化相结合，通过包装传递品牌的历史和文化价值。文化元素应用方向

对传统图案进行创意改造，如将传统纹样与现代几何形状相结合，形成新的视觉效果。传统图案创新运用对比强烈的色彩搭配，增强包装的视觉冲击力和吸引力。色彩搭配采用柔和的色调，如暖黄、米白、浅灰等，营造出温馨、舒适的氛围。柔和色彩色彩与图案流行趋势

层次结构设计通过不同层次的叠加和错落，形成丰富的视觉效果和层次感，增强包装的立体感和空间感。创意结构设计案例功能性设计在包装设计中融入功能性元素，如可折叠、可变形等，增加消费者的互动体验和趣味性。环保材料应用运用环保材料，如纸质、竹制、玉米淀粉等可降解材料，既符合环保趋势，又能提升品牌形象。

PART03材料与工艺调研

030201纸质材料纸盒、纸袋等纸质材料是月饼包装中最常用的环保材料，可回收再利用，对环境影响小。生物降解材料以玉米淀粉、生物降解塑料等生物材料制成的包装材料，具有环保、可降解的优点。再生材料利用废旧塑料、纸张等材料再生制造的包装材料，有利于资源循环利用。环保材料使用现状

凹版印刷印刷效果好，油墨附着力强，但制版费用高，不适合小批量生产。数码印刷无需制版，适合小批量、多品种、个性化的印刷需求，但印刷成本相对较高。柔版印刷印刷速度快，适用于各种材料的印刷，但印刷效果不如凹版印刷精细。印刷工艺技术对比

包装成本控制方案采用合理的材料裁切和拼接方式，减少材料浪费。提高材料利用率减少不必要的包装层次和材料，降低包装成本。优化包装结构集中采购原材料，降低采购成本，同时确保供应商的质量和交货期。批量采购

PART04消费者需求洞察

不同地区消费者对月饼口味、风味有不同的偏好，如南方消费者偏爱甜口月饼，北方消费者更喜欢咸口月饼。年轻消费者倾向于新颖、时尚的月饼包装，而中老年消费者更注重传统、庄重的包装设计。女性消费者更注重月饼的包装细节、色彩搭配等，男性消费者则更注重包装的实用性和质量。高消费人群追求高端、奢华的月饼包装，中低消费人群则更注重性价比和实用性。目标人群偏好调研地域偏好年龄分布性别差异消费水平

礼品属性需求分析月饼作为礼品赠送，需要针对不同对象（如亲朋好友、商业伙伴等）设计不同的包装。礼品对象不同的送礼场合（如节日、庆典、商务等）对月饼包装的要求也不同。礼品场合月饼作为中国传统文化的重要组成部分，其包装需要体现文化内涵和礼仪传统。礼品文化礼品包装需要体现月饼的价值和品质，提高礼品的档次和附加值。礼品价值

家庭团聚家庭团聚是月饼消费的重要场景，包装设计应突出温馨、和谐的氛围。商务赠送商务赠送场合需要高端、大气的包装，体现商务礼仪和尊贵身份。旅行携带随着旅游和出差的增多，方便携带、不易破损的月饼包装更受欢迎。线上销售线上销售的月饼包装需要注重视觉效果和快递运输的安全性。使用场景关联设计

PART05行业标准与法规装上需清晰标明产品名称、净含量、生产日期、保质期等信息，便于消费者识别。食品安全包装规范包装标识包装结构应合理，防止运输过程中月饼破损、变形。包装结构设计月饼富含油脂和糖分，包装需具备防潮、防霉功能，以保持产品新鲜度。防潮防霉月饼包装材料必