山楂树之恋网络电影项目策略执行方案.ppt

?山楂树之恋?网络电影工程

策略执行方案

目录工程策略阐述工程造势阶段工程推广阶段412项目启动阶段3粉娱中国?山楂树之恋?网络电影工程开机前策略执行方案

工程策略阐述

工程策略阐述线上影响线下影响市场机遇全民数字娱乐概念已经成熟，但是尚无拳头产品，该市场急需一部高品质、大制作的网络电影产品。我们选择粉娱中国选择?山?作为开山之作，将运用?山?工程使粉娱中国高调进入数字娱乐领域并在该领域占有一席之地。工程选择影视同期筹备拍摄影视同期

工程策略阐述达成目标粉娱中国?山楂树之恋?开机前策略执行1.粉娱中国品牌及用户数量显著提升。2.粉娱中国自有版权音乐作品推向市场。完成目标

工程策略阐述外部目标外部目标工程造势正式启动工程推广?山?开拍再度掀起?山?网络热潮；为?山?推广阶段造势；粉娱中国品牌得到显著提升或被广泛认知。粉娱中国获得忠实注册用户；粉娱中国自主版权音乐产品2~5首；工程招商工作到达核定目标。策略流程

工程造势〔筹备〕阶段

工程造势阶段内容完善提案备档工程造势目标一：形成内部协作机制与执行共识。目标二：参与部门力合一处为项目造势。（所有部门依照此统一目标操作运营）本阶段目标?山楂树?工程公告参与部门职能认领内部合作机制建立〔阶段性工作〕

工程组总筹财务部工程估值保障专题平台运行实时优化专题平台山楂树工程推广工程招商工程合作商务部专题内容填充工程互动环节客服统筹管理运营部影音作品制作平面制作视频制作文案筹划支持市场调查分析工程动向监控版权管理软文及宣传企宣部市场部法务部法务支持工程造势阶段参与部门职能认领

工程造势阶段内容完善提案备档内部合作机制建立各部门依照职能分工，按照筹备阶段目标，拟定工作计划项目组召开造势阶段工作会议疑问解决；分配沟通；工作计划核定沟通无障碍执行无障碍统一行动纲领内部合作机制建立

工程造势阶段?山楂树?工程公告工程造势联合声明粉娱中国获得?山?独家网络影音改编权软文发布内容完善合作平台〔阶段性工作〕粉娱中国?山?工程开始进入造势阶段粉娱中国各参与部门开始全力运作工程造势粉娱中国拍摄?山?获得读者及媒体的广泛关注?山楂树之恋?读者群及意向合作商初步接触导演人选初步接洽及事件软文轰炸

工程启动阶段工程造势粉娱中国品牌及推广影响评价：通过工程组总办正式启动软文网络覆盖：50家以上/篇有哪些信誉好的足球投注网站关键字：65-70万

工程启动《山楂树》项目公告粉娱中国?山?网络电影正式宣传筹拍粉娱中国?山?工程开始进入推广阶段粉娱中国各参与部门开始全力运作推广项目启动专题上线进入推广阶段导演人选洽谈、确认

工程推广阶段部门提案工程组审定、备案工程会议推广执行推广环节沟通策略执行流程

工程推广阶段工程启动演员甄选音乐甄选视频作品剧本甄选海报场景我有故事要说拍摄阶段策略推广环节注册用户提升工程招商达标收获音乐作品目标达成各环节同时开展〔侧重不同〕策略执行方案

推广策略概述专题上线合作达成粉娱中国?山楂树之恋?工程推广由平台合作与常规推广两局部组成。筹备预热合作洽谈平台上线联合推广推广阶段视频平台视频平台合作：粉娱中国将开放演职人员甄选通道于视频网络平台，借助视频平台自有资源及广泛传播能力，与?山?工程热潮效应相结合，双剑合璧，各取所需。粉娱中国将在收获甄选用户的同时，积累大量足以支撑工程其他环节的用户资源。读书平台合作：剧本征集重要通道，利用读者平台中文学创作能力强的用户集中的特点，以热点文学作品自身魅力吸引更多读者参与。粉娱中国以源动力作为主力吸引力，使之创作行为存在最终表现可能。读书平台常规推广专题互动

演员甄选音乐甄选剧本征集海报场景我有故事要说视频作品山楂树项目策略粉娱中国原始用户根底缺乏以支持工程效果达成，应选择以参与门槛低、互动性强的演员甄选环节为重点推广目标，以此带动专题用户介入，以刺激其他环节成长。策略海报甄选及场景音乐推荐环节为专题自有环节，不与其他平台形成合作，仅为吸引用户更多参与，挖掘用户兴趣为主要目标，但不忽略亮点宣传及用户刺激。策略各环节最为重要的辅助内容推广手段，以环节内事件为主题的视频宣传品的创作，是对各环节覆盖面最强而有力的支持与补充，同时更为直接的感官刺激，也将使用户收获不同的工程接受感知。策略以用户发表爱情观点及讲述爱情感悟为主的参与环节，门槛低、参与度高、互动性强，易于出现焦点话题。抓住该环节定可使用户黏着度大幅提升，同时可为其他工程增加原始脚本积累。推广内容概览策略音乐为粉娱中国主要运营工程，该环节为重点目标环节。当演员甄选形成一定用户关注后，推广重点将向该环节偏移，并以最终收获2首以上优秀音乐作品为终极目的之一。策略重点合作环节，将与读书平台