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2025市场营销题库及答案

一、单项选择题

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案：D

解析：市场是由具有特定需求和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客所构成。所以市场是对某项商品或劳务具有需求的所有现实与潜在买者，A选项个人消费者只是市场的一部分；B选项生产者是供应方而非市场的主体定义；C选项社会集团同样只是市场中的一部分群体，不全面。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

解析：市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能。市场营销通过了解消费者需求，开发适销对路的产品，制定合理价格，选择合适的渠道和促销方式，将产品或服务推向市场，满足消费者需求并实现企业目标。生产功能是制造产品的环节；财务功能主要负责资金管理等；推销职能只是市场营销的一部分，侧重于将产品销售出去，而市场营销涵盖了更广泛的活动，包括市场调研、产品开发、定价、渠道管理等。

3.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）

A.欧洲

B.日本

C.美国

D.中国

答案：C

解析：市场营销学于20世纪初起源于美国。当时美国的经济迅速发展，市场竞争日益激烈，企业需要更加科学的方法来进行市场经营和销售，于是市场营销学应运而生。欧洲、日本和中国虽然在后来也对市场营销学有了深入的研究和发展，但不是其诞生地。

4.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：企业市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望。只有满足了消费者的需求和欲望，企业才能获得消费者的认可和购买，进而实现获取利润、求得生存和发展等目标。获取利润是企业经营的重要目标，但它是满足消费者需求后的结果；求得生存和发展是企业的整体目标，但这依赖于对消费者需求的满足；把商品推销给消费者只是一种手段，而不是最终目标。

5.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

答案：A

解析：关系营销的核心内容是与顾客建立长期合作关系。它强调通过建立、维护和发展与顾客、供应商、分销商等利益相关者之间的长期良好关系，以实现企业的长期发展。绿色营销主要关注环保和可持续发展；公共关系是企业为了塑造良好形象而进行的一系列传播和沟通活动；相互市场营销强调双方的相互交换和互利，但不如关系营销强调长期合作关系的建立。

6.市场营销管理的实质是（）

A.刺激需求

B.需求管理

C.生产管理

D.销售管理

答案：B

解析：市场营销管理的实质是需求管理。企业通过对不同的需求状况进行分析和判断，采取相应的营销策略来调节需求的水平、时机和构成，以实现企业目标。刺激需求只是需求管理的一部分手段；生产管理主要侧重于产品的生产过程；销售管理主要关注产品的销售环节，而市场营销管理涵盖了从市场调研到产品销售及售后等更广泛的需求管理活动。

7.针对（）需求状态，市场营销者应大力宣传其危害性，劝阻消费者放弃这种需求。

A.下降需求

B.有害需求

C.不规则需求

D.负需求

答案：B

解析：对于有害需求，市场营销者应大力宣传其危害性，劝阻消费者放弃这种需求。有害需求是指市场对某些有害物品或服务的需求，如毒品、不健康食品等。下降需求需要分析原因并采取措施来扭转；不规则需求需要通过调节供需关系来平衡；负需求则需要了解消费者厌恶的原因并进行产品改进或重新定位等。

8.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）

A.大量营销

B.目标市场营销

C.产品差异营销

D.定制营销

答案：B

解析：目标市场营销是企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略。大量营销是企业大量生产、大量分销和大量促销一种产品，试图用一种产品满足市场上所有消费者的需求；产品差异营销是企业同时为几个细分市场服务，并根据各细分市场的不同需求分别设计不同的产品和营销方案；定制营销是根据每个顾客的特殊需求专门设计和生产产品。

9.同一细分市场的顾客需求具有（）

A.绝对的共同性

B.较多的共同性

C.较少的共同性

D.较多的差异性

答案：B

解析：同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。市场细分就是将整体市场按照消费者的某些特征或需求进行划分，使得每个细分市场内的消费者具有相似的需求和特征，但并不是绝对的共同性，因为即使在同一细分市场内，消费者之间也可能存在一定的差异。而较多的差异性是不同细分市场之间的特