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广告艺术设计专业人才培养方案

一、专业名称及代码

专业名称：广告艺术设计专业代码：550113

二、入学要求

高中阶段教育毕业生或具有同等学历者。

三、修业年限

学分制，基本学制三年，最长五年。

四、职业面向

本专业所属文化艺术大类（代码55）。

与专业相关的职业

就业岗位就业范围具体工作任务

技能等级证书例举

广告设计师广告企业从事广告设计制作工作；

平面设计师广告公司从事平面视觉设计工作；限考：1+X界面设

从事品牌推广、活动提案创意，计、1+X数字媒体交

品牌策划师公司策划部撰写策划案。互设计；

选考：装饰美工、

广告美术指导设计机构从事广告美术指导工作；广告设计师、高级

从事广告设计创意工作；印前制作员、包装

广告创意指导企业广告策划部从事广告策划工作；设计师

从事品牌策划设计工作。

五、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业主要培养具有新的设计理念和广告策划与设计基础理论知识，具有能运用视觉传达的基

本原理把握不同广告媒体特点以及设计创意方法和表现形式进行文化、公益、商业广告设计创意能

力和图片编排能力，培养适应新闻媒介、广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事

业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作需要的

技术应用型专门人才并拥有良好的专业修养和爱岗敬业的职业素质，面向广东珠江三角洲地区广告

及平面设计行业，适应广告设计、管理、服务第一线岗位需要的高素质技术技能型人才。

（二）培养规格

1.知识要求

（1）掌握广告设计与制作的基础理论体系与职业技能相应的专业技术知识及管理知识；

（2）掌握广告设计基础要素，掌握创意概念提取和设计表达等知识；

（3）掌握广告文案包括广告语、广告标题等方面的创作技巧知识；

（4）掌握不同特征媒体下的广告发布技巧和评估的知识；

（5）掌握不同行业品牌的视觉形象的创意设计、图文编辑及系统设计整合的知识；

1

2.能力要求

（1）具有使用电脑辅助设计的能力；

（2）具有广告媒体、广告材料，以及广告制作、成本预算的初步能力；

（3）具有广告设计造型、字体及版式设计能力；

（4）具有广告创意、设计能力，并掌握广告设计与制作的整个工作能力；

（5）具有基础摄影及广告影视拍摄、后期制作的能力。

（6）具有系统品牌设计能力，特别是标志、图案、字体、色彩搭配、组合方式等整合设计能力。

(7)系统掌握广告学和市场营销学的基本理论和知识，接受广告设计与制作、广告策划、市场

调查、文案写作等基本能力训练，了解国内外广告事业的现状和发展趋势；具有广告设计与制作及

广告策划和文案写作能力，有较强的实践能力和创新创意能力。

3.素质要求

(1)具有良好的思想政治素质和职业道德，遵纪守法，具有事业心、进取心、