基于网络图文的宏村旅游形象对比：投射与感知的差异洞察.docx

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2025-04-24 发布于上海
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基于网络图文的宏村旅游形象对比：投射与感知的差异洞察

一、引言

1.1研究背景

在信息时代，互联网的普及使网络成为旅游信息传播与获取的关键平台。旅游目的地形象对旅游业发展至关重要，直接影响游客的选择与体验。网络图文作为重要传播形式，以生动直观的方式展现旅游目的地特色，为游客提供丰富信息，成为塑造和传播旅游形象的关键途径。游客在网络平台分享的图文反映其真实感知与评价，为研究旅游形象提供了宝贵数据。

宏村位于安徽省黟县，是皖南古村落的杰出代表，2000年被列入世界文化遗产名录，2011年成为国家5A级旅游景区。宏村以其独特的牛形村落布局、精美的明清古建筑、如诗如画的自然风光和深厚的历史