小议融媒体环境下的电视广告.docx

频道资源多样化新媒体技术下的“数字电视传播，频道资源得到巨量释放，传统电视媒介靠频道扩张增加广告收入的广告盈利模式将无以为继，电视广告要增加收入就必需寻求新的盈利模式。”受众选择性增强数字电视提供大量的传播内容，受众付费观看电视广告一般不会在电视受众的选择之列，而且受众也可以过滤掉广告。

电视广告创新

为了应对融媒体环境下的广告竞争，争夺更多的市场份额，传统的电视广告必须进行积极的创新，以获得困境中的突围。

1.内容创意的创新电视广告以视觉效果为中心。在进行广告创作时,必须以画面效果的呈现为中心,以镜头(画面)直接表现广告主题以使电视广告鲜明可感。镜头的叙述要采用最简洁的叙述，融合多种手段，强